Pasos para elaborar un plan exitoso de marketing

Desarrollar  una estrategia de marketing que tenga éxito,  buscar nuevas oportunidades para vender productos y servicios así como llegar de un   modo  más eficaz a los clientes actuales y potenciales no resulta ser una tarea  fácil. Para ello el diseño y  la  implementación  de   un eficaz  plan  de  marketing  permitirán definir la forma  de cómo debemos dirigirnos a nuestros clientes actuales así como poder atraer nuevos. El plan de marketing puede además ayudar a la empresa  a decidir  a que tipo de clientes deberá orientarse, comunicarse con  ellos  así  como realizar un seguimiento  de los resultados con la finalidad de saber cuales  serán  los  métodos que contribuirán a aumentar el volumen de las ventas de su negocio.    A continuación se indican una serie de pasos a considerar a la hora de elaborar un plan  de Marketing. 1- Donde y cómo colocar el producto. Los primero que hay que hacer es tener en cuenta  donde  se  va  a colocar el producto ó servicio, para lo cual es importante tener en cuenta las “cuatro p” del marketing, lo cual  no es más que el producto, precio, promoción y plaza (mercado), lo cual tiene como objetivo el situar el producto o  servicio  adecuado ante los clientes correspondientes, que tenga el precio apropiado, a la hora y en lugares pertinentes. 2- Pedir opinión a asesores de confianza  Este  punto es  muy importante,  ya que recabar información del entorno resulta extremadamente beneficioso  si de  los productos o servicios se trata, ya que el entorno es todo  aquello que nos rodea y que puede influir en el éxito o fracaso de nuestro negocio. 3. Buscar la opinión de los clientes actuales y potenciales     Para  poder  tener éxito en   la comercialización es importante conocer como reaccionan los clientes ante la oferta de nuestros  productos, precios, marcas, etc. Es bueno conocer que piensan los clientes actuales y potenciales de nuestra empresa lo cual se puede realizar a través de correo electrónico, por  teléfono, así  como a través de los descuentos, incentivos y muestras. Con esta información logramos conocer cuales pueden ser nuestras debilidades para convertirlas en fortalezas. 4. Trazar el plan     Una vez que hemos recabado toda la información posible, pasamos a al elaboración de  un borrador del plan de marketing como tal, el cual se comenzará resumiendo cual es nuestra actual posición y cuales serían nuestras metas en el mercado, así como establecer  los objetivos a corto, mediano y largo plazo. El plan podrá contener lo siguiente: Resumen del mercado, situación de la competencia, comparación de productos y posicionamiento, estrategias de comunicación, estrategias de lanzamiento, embalaje y entrega, indicadores de éxito, calendario de marketing. Con la implementación de un buen plan de marketing usted ya podrá disponer de una herramienta eficaz la cual podrá utilizar para que su empresa logre los objetivos planteados.

M.S. Félix J. González A.

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