Las distintas modalidades de la publicidad web

 

Empezar un proyecto en internet no es únicamente una simple intención o con tener el deseo de emprenderlo es suficiente.    No es únicamente colocar una página web y ponerla en línea y esperar que comiencen a llegar clientes. No, definitivamente es indispensable recurrir a las herramientas del marketing para traer a esos tan deseados clientes, pero no termina ahí, lo siguiente es hacerlos que realicen la acción que queremos que realicen.    Si ya conocemos algo de las diversas opciones que podemos emplear para llevar a cabo una integral campaña de marketing, lo siguiente es implementar una adecuada mezcla de marketing seleccionando las más viables a nuestros fines.    Es prioridad apuntar que una fórmula que funciona bien para un proyecto puede ser un rotundo fracaso para otro, en el asunto de la mercadotecnia y en este caso la mercadotecnia on line, no se conocen fórmulas infalibles, existen bases y buenas prácticas, pero nada más. Nuestras opciones van desde las estrategias de pago por clic en sistemas de búsqueda, hasta publicidad de display pasando por el SEO en buscadores.    Las empresas deberían de tomar las herramientas más convenientes, sino es que todas y lograr un plan de actividades coordinado.    Son varios los casos en lo cuales únicamente se crea una campaña de google adwords, sin integrar con otras opciones y medios, y no se le da el periodo para ser mejorada, lo que da como resultado una situación de frustración y de que el medio no funciona.    Otro error que se da de forma persistente es que no se maneja un mensaje homogéneo ni se agrupan las diferentes variantes al momento de arrancar la campaña. Se da una imagen en los sistemas PPC, en tanto que en los anuncio de display, en los blogs y demás medios, se muestra un mensaje distinto. Mantener un mismo discurso sin importar si el cliente lo recibe en las redes sociales o en la publicación de un artículo así como en algún post de un foro, es de total importancia.    Esto que señalamos se puede mostrar con la selección de palabras clave. Las palabras clave deberán de sostener coherencia y relación en nuestras campañas en buscadores, en la optimización de nuestro sitio web, en nuestros anuncios de display, en los emails publicitarios que usemos, etc. También la imagen es algo que se debe de establecer a lo largo de la web, por ejemplo, cuando mandamos un correo y este tiene un enlace, es determinante que el estilo de diseño en el mail sea parecido al que encontrará el cliente al darle clic y arribe al sitio de destino. Lo mismo sucede con los anuncios de display o gráficos, estos deben tener un diseño que mantuviera una cierta consistencia con toda la imagen que muestra la empresa. Esto no significa ser estáticos, sino coherentes en la imagen.    La clave es entender de manera clara la naturaleza de cada medio electrónico para publicidad que se use y se acople de manera perfecta el contenido. Es necesario que un anuncio de texto para la publicidad en buscadores no es el mismo que se pondrá en un mail o en una página web. El objetivo final es utilizar al máximo la base definitoria de cada herramienta en internet, el tono de comunicación que se usa en el diseño de páginas web, que es definitivamente comercial por lo general, no puede ser el mismo que se use en las redes sociales donde la comunicación debe de ser en un campo de intercambio de contenido con los demás usuarios limitando de alguna manera los contenidos publicitarios a un mínimo    Este es un concreto ejemplo donde podemos mostrar la naturaleza de cada herramienta web, donde alcanzamos a ver claramente que las redes sociales son un canal de interacción social, no comercial al 100%, con nuestros posibles clientes.