Relevancia real del contenido web

 

Si le cuestionáramos a varios diseñadores web cuál es la relevancia del contenido en una página web, de igual manera, escucharíamos varias respuestas distintas, pero lo que seguramente obtendremos como una constante es que están consientes de que el éxito de la misma se basa extensamente en el contenido.    El contenido es cualquier tipo de información, puede tener formato de texto, imágenes, gráficos, ilustraciones, íconos, logos, botones, etc. cuando una página web es seccionada en su detalles nos daremos cuenta que todo lo que la compone son diferentes tipos de contenidos.    El escenario para el contenido digital está en vertiginoso movimiento por lo tanto todos los pertinentes en su conformación tendrían que considerar los numerosos canales que hay para la comunicación. entender los múltiples escenarios en lo que estarán los usuarios cuando interactúen con el contenido a través de una multitud de medios que pueden usar al hacerlo.    Dentro de este intrincado paisaje, para que el proyecto web o app sea exitoso, alcanzar las necesidades de los clientes sin tener en cuenta los objetivos de la empresa dará lugar a una desproporcionada relación de marca, ya sea impulsar las ventas o conseguir una gran cantidad de suscriptores. Por supuesto esto es que el contenido que se genere debe de ser atractivo, para lo cual se tiene que establecer una estrategia.    Establece r una estrategia para la utilización de contenido lo primero es tener un propósito y sobre todo tener coordinadas las metas de diseño con las de otras áreas relevantes y con los objetivos y metas de marketing y de la organización en general.    Jugar una papel activo en el proceso de contenido web le permite al diseñador tener un real contexto estructurado, más que solamente centrarse a obtener contenidos seccionados lo que clarificará los objetivos del diseño.    La estrategia para la generación de contenidos tiene espacios determinados y reglas que en un momento dado hay que saber como romper inteligentemente.    La presentación del contenido y el diseño son independientes, pero las compañías que no integran la estrategia de contenido con los procesos solo fomentarán desacuerdos. Un caso realmente común es que en marketing y publicidad dan a conocer las marcas con mensajes homogéneos desde hace mucho tiempo, pero el diseño web no parece seguir el paso por lo general. La principal causal es que internet no estaba ideado para transformarse en una herramienta de marketing, era vista mas como un requisito práctico para fines técnicos donde el diseño era lo de menos. Posteriormente arribaron los diseñadores y le dieron estilo y los mercadólogos se dieron cuenta de la increíble herramienta que era.    Cuando se percataron las empresas de la verdadera característica de internet se encontraron con la necesidad de integrar de manera proactiva todas las variadas áreas, pretendiendo que cada una tuviera un papel decisivo en la estrategia de contenido.    La principales preculiaridades en orden de importancia que debería de tener el contenido son la versatilidad para el usuario de encontrarlo, debe tener lógica, debe ser útil, conforme a la marca, intemporal, relevante y directo.    Muchos creen que esto es trabajo de los escritores, pero no es así, el contenido en texto entregado por los copywriters es un entregable mayor en la estrategia, pero es solo eso, un entregable, por lo que no debe ser mal entendido con la estrategia misma. La estrategia consiste principalmente en ver la pagina web como un todo donde entran la creación, la distribución, la gestión y esto involucra a diversas áreas a lo largo del proceso. El tiempo de vida del contenido, aunque no siempre se puede ajustar a un calendario determinado  y siempre será observado como unidad discreta, siempre tendrá un inicio, medio y un final. Algunas veces estas etapas se mezclan, otras se alargan pero en general utiliza el mismo patrón y dentro de estas etapas las actividades en orden de aparición para la creación de contenido serían aprendizaje, análisis, reporte, planeación, creación, distribución, gestión, monitoreo, medición y evaluación.    Es determinante mencionar que la participación en la generación de contenido no es únicamente dar el contenido que nos toca a la mezcla ya que todos los elementos son interdependientes e interconectados para lograr una acertada arquitectura web.