Más de 500 mil millones de dólares en publicidad

Todas las previsiones en gasto publicitario son optimistas de cara al 2015. Todas estas previsiones coinciden en que el gasto en publicidad crecerá.

Según las predicciones el gasto publicitario global de todo el mundo alcanzará los 478.000 millones de euros. Las estimaciones apuntan a un aumento del gasto publicitario del 6%. Desglosándola por apartados la publicidad digital se llevará 171.000 millones de dólares y el marketing online 64.250 millones de dólares.

La publicidad móvil se va a convertir en un elemento clave de crecimiento para el año que viene. En comparación con las cifras de este año 2014 la inversión en publicidad móvil crecerá un 60% en el 2015.

El gasto publicitario móvil no dejará de aumentar y su importancia será cada vez mayor. En 2017 se espera que la inversión en publicidad móvil sea el 50% de todo el gasto publicitario digital. Para el 2018 la publicidad móvil seguirá creciendo y el gasto llegará a superar el 22% del total del gasto publicitario.

Analizando la inversión publicitaria por zonas geográficas Estados Unidos será el mercado que se llevará la mayor porción del gasto publicitario. Sólo ellos se llevarán el 31.9% de toda la inversión total en publicidad. Estados Unidos lidera tanto la inversión en publicidad digital como en publicidad para dispositivos móviles.

Los mercados que siguen a Estados Unidos son China, Japón, Alemania y Reino Unido en gasto global de publicidad. En cuestiones puntuales como el gasto publicitario digital Reino Unido sube a la tercera posición. Según las estimaciones el equilibrio de esta lista se mantendrá durante los siguientes años. Solo se romperá en 2018 cuando entre Brasil en este ranking. Según las estimaciones el país sudamericano se convertirá en el cuarto mercado publicitario del mundo.

Analizando 2014 España se sitúa en una discreta posición, es el 14º mercado global por gasto publicitario general. La inversión en 2014 en España superó los 6.000 millones de dólares. De estos 6.000 millones de dólares 1.200 millones fueron destinados a la publicidad digital. La inversión española en publicidad móvil apenas superó los 100 millones de dólares.

Para el 2015 las previsiones en España son que se mantengan las inversiones. La inversión que se espera que crezca es el gasto publicitario online. En cuanto a la inversión en publicidad móvil pasará a ser de 177 millones de dólares.

Analizando las previsiones sacamos las conclusiones de que España apenas variará su inversión en publicidad. Las previsiones para 2018 ponen a España en el 16º lugar en el mercado mundial de publicidad con un gasto de 6.920 millones de dólares, el 18º en publicidad online con un gasto estimado de 1.570 millones de dólares. En cuestiones de publicidad móvil el gasto ascenderá a 785 millones de dólares.