¿Qué es el Brainstorming?
Es una de las técnicas creativas más famosas y también se la conoce como “Lluvia de ideas”. Se realiza con varias personas y cada miembro del grupo aporta nuevas ideas de forma continua y sin ningún tipo de censura o crítica por parte del resto. Se realiza de esta manera para que al inicio, no se cohíba la creatividad y así poder superar cualquier barrera mental. Existen unas normas a tener en cuenta cuando se realiza un brainstorming:
- Toda crítica o reproche inicial está prohibido.
- Toda idea pequeña o grande es bienvenida.
- Cuantas más ideas mejor.
- La asociación de ideas es deseable.
- En una fase final se pueden ir revisando y clasificando la lista de ideas.
Se trata de crear un entorno propicio para que favorezca la aparición de ideas. Favorece el trabajo en equipo, lo que contribuye a reforzar la colaboración entre personas y equipos dentro de la empresa. Muchas de las técnicas de creatividad están basadas en ella.
Cuándo usar el Brainstorming
Esta técnica suele generar un gran número de ideas y por eso se usa cuando tratamos de generar nuevos caminos e ideas creativas.
Cómo funciona
1º. Preparando la reunión
Contactar con los participantes con tiempo suficiente para que conozcan de qué se va a hablar y preparen algunas ideas al respecto. En ocasiones se requiere todo lo contrario, que el tema les pille de sorpresa para conocer en directo las primeras reacciones.
2º. Comienzo de la reunión.
Se recomienda comenzar la reunión estableciendo el tema, las normas, el tiempo con el que contamos y los objetivos a los que queremos llegar. El organizador además ha de tener unos objetivos claros para conducir la reunión según las necesidades.
3º. Recomendaciones básicas de funcionamiento
Tal y como comentábamos con anterioridad, hay que favorecer el pensamiento salvaje y la falta de juicio crítico en las primeras fases para conseguir el máximo de ideas y conexiones posibles.
4º. Generación grupal de ideas
- Suele ser buena idea que tras la exposición del moderador los participantes expongan brevemente su opinión o postura sobre el tema a tratar.
- Ir añadiendo ingredientes creativos a la idea nuclear para aumentar el tamaño de la galaxia creativa. Ir recogiendo las ideas que van apareciendo de forma visual para que todos puedan ver dónde está cada tema que se ha tocado (temas, subtemas categorías)
- Si existen bloqueos se puede dinamizar exponiendo ideas extremas o creando puntos de debate.
- Se estima que idealmente en una sesión de una hora ha de lograrse entre 50 y 100 ideas.
5º. Selección de ideas
Al finalizar la sesión hemos de guardar un tiempo de unos 15 minutos para que los participantes puntúen las ideas que han aparecido con una escala del 1al 10. De forma que al acabar la sesión contemos con una nota media de cada una de las ideas.
Es trabajo del moderador analizar las notas y ser capaz de evaluar por la dinámica de la sesión la validez de las opiniones vertidas.
Joan Piqueras Marketing Manager
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