Posicionamiento web

El posicionamiento web, también conocido como posicionamiento en buscadores, es un proceso que se enfoca en la realización de cambios en la estructura y contenido de una página web, con la finalidad de mejorar su posición dentro de los resultados naturales de búsqueda. Otro nombre con el que también se le conoce al posicionamiento web es SEO (Search Engine Optimization).

Para lograr un posicionamiento web exitoso, existen agencias especializadas en la implementación de estrategias dedicadas al desarrollo del SEO. El posicionamiento web tiene como objetivo primordial brindar reconocimiento a una página web, y lograr que las personas hacia las que está dirigido el sitio visiten el portal.

El proceso de posicionamiento web tiene un grado de dificultad alto, pues no basta sólo con optimizar el sitio para que los motores de búsqueda lo puedan rastrear; sino que, es obligatorio crear una estructura adecuada dentro del contenido para obtener una posición privilegiada en los resultados de búsqueda.

El uso de las palabras clave para el posicionamiento web es imprescindible. La mayoría de las personas utilizan los motores de búsqueda para encontrar información en internet, al hacerlo, utilizan términos denominados como palabras clave. Por esta razón, se requiere que los contenidos de una página web incluyan las palabras clave adecuadas, de esta forma es más sencillo obtener beneficios del posicionamiento web.

Existen dos tipos de posicionamiento web: el posicionamiento orgánico y el posicionamiento pagado. 

El posicionamiento web orgánico permite que un sitio web aparezca en la posición más alta posible de los resultados de búsqueda, por medio de una o varias palabras clave.

Para desarrollar un buen posicionamiento orgánico es necesario llevar a cabo actividades que beneficien el posicionamiento natural, algunas de éstas son: estrategia de backlinks, contenidos virales, alta en directorios, entre otras.

Una optimización para el posicionamiento web debe realizarse en dos partes: de manera interna y externa.

La optimización interna, contempla la mejora de contenidos, estructura del sitio, implementación de metatags y mejoras en el código de accesibilidad.

La optimización externa ayuda a mejorar la visibilidad de un portal web por medio de referencias hacia la página. Esto se puede lograr gracias al tráfico de referencia (links naturales) y a las labores de social media.

El otro tipo de posicionamiento web, conocido como posicionamiento pagado, funciona por medio de un sistema de publicidad de Google (Adwords), el cual permite a los usuarios pagar anuncios para que sus páginas web aparezcan en los primeros resultados de búsqueda.

Es importante mencionar que el posicionamiento web se realiza enfocado al buscador Google, debido a que en él se realizan el 95% de las búsquedas en internet. Los algoritmos de este buscador son los que rigen las técnicas y estrategias dentro y fuera de las páginas web. Generalmente, al lograr posicionar una página dentro de este buscador, el sitio también estará posicionado en Yahoo y Bing.