Tendencias de la publicidad exterior en 2.023

La publicidad exterior se encuentra entre las formas de publicidad más antiguas; sin embargo, los cambios tecnológicos recientes y la mayor conciencia de los clientes requieren una reevaluación de las estrategias publicitarias. Los modelos de publicidad exterior tradicionales enfrentan desafíos pero los expertos creen que la publicidad exterior se está incrementando porque los consumidores se están cansando del bombardeo constante de anuncios en sus teléfonos móviles.

Los consumidores de hoy son mucho más inteligentes y están mejor informados que hace 30 años; por lo tanto, simplemente repetir un mensaje al individuo promedio no es una estrategia viable para el retorno de la inversión. La publicidad exterior ha experimentado una tasa de crecimiento anual (CAGR) del 11 por ciento en los últimos cinco años. Si la tendencia continúa, este sector publicitario continuará la tendencia de crecimiento al alza en 2023.

Las recientes innovaciones tecnológicas han ampliado el alcance de la colocación de anuncios al aire libre, en particular los digitales. En lugar de vallas y monopostes, los anunciantes también están utilizando anuncios más pequeños en lugares públicos concurridos, como aeropuertos, áreas de espera, transporte público y parques infantiles. Las paredes en blanco también se han convertido en una buena alternativa a la publicidad tradicional en vallas porque pueden utilizarse para proyectar anuncios. La publicidad exterior se integrará con las redes sociales y la televisión. La integración también ayudará a hacer crecer otros medios que utilizan la capacidad de movimiento en la publicidad exterior digital y el contenido escalable. 

2023 será un año de publicidad exterior mejorada y más inteligente.

En el pasado reciente, la mayoría de los anuncios solo comercializaban el producto y el servicio. En 2023, los anuncios mostrarán información sobre un negocio, producto o servicio en particular y predecirán el perfil de usuario de quienes interactuaron con él. Esta hazaña se logrará mediante el uso de sensores, software de reconocimiento facial y otras funciones inteligentes de IA.

En el pasado, la publicidad fuera del hogar se enfocaba en una audiencia más amplia para obtener acceso a datos demográficos específicos. El enfoque de "pesca" ya no funciona. En el futuro, la publicidad exterior podrá llegar a los clientes objetivo a los que las marcas quieren llegar y cuando quieren llegar. En el pasado, la publicidad fuera del hogar se enfocaba en una audiencia más amplia para obtener acceso a datos demográficos específicos. El enfoque de "pesca" ya no funciona. En el futuro, la publicidad exterior podrá llegar a los clientes objetivo a los que las marcas quieren llegar y cuando quieren llegar.

Todo esto es posible gracias a las herramientas mejoradas de medición de medios que permiten a las marcas obtener información detallada sobre sus consumidores. Las marcas analizarán y aprovecharán grandes cantidades de datos sin desperdiciar el tiempo y el presupuesto de publicidad.

Se  deberá adoptar un enfoque de publicidad basado en datos. Usando el poder de la ciencia de datos, las empresas pueden apuntar con láser a sus datos demográficos deseados para usar los presupuestos de campaña de manera efectiva.

La transparencia será un factor en auge. Todo, desde las promesas, las condiciones de trabajo, el uso de ingredientes duros y las afiliaciones políticas, se analizan cada vez más. 

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