La Relevancia: Factor clave de posicionamiento
Una definición de Relevancia podría ser: la importancia que alguna información tiene para una persona o grupo de personas con el fin de cubrir una necesidad específica. Decimos que algo es relevante cuando nos está aportando información que consideramos importante para nosotros respecto de lo que estamos buscando.
Cuando buscamos información en la Web, La relevancia en los buscadores se manifiesta por la importancia o pertinencia que dan éstos a determinada información o contenido que es solicitada por una gran cantidad de usuarios.
Las personas que nos dedicamos a los negocios online, la relevancia que ofrecemos a través de nuestros sitios Web es fundamental, debemos entender que a mayor relevancia mayor serán las posibilidades de compra que tendremos por parte de nuestros clientes y prospectos. En nuestros sitios Web, un efectivo mercadeo en Internet debe ir acompañado de generar relevancia con la información que ofrecemos a nuestros clientes.
¿Cómo podemos hacer relevantes nuestros sitios Web?
Existen muchos mecanismos para hacer que nuestros sitios Web sean relevantes, algunos de estos están directamente relacionados con la información que los buscadores manejan en sus bases de datos, por ejemplo: la cantidad de documentos que tienen almacenados, la popularidad de los resultados solicitados, el pagerank, etc…
…Nosotros tenemos que alimentar esa información directamente con contenido valioso para los visitantes, por esta razón es importante mantener actualizado nuestro sitio Web constantemente; a los buscadores les gusta los sitios con abundante información, con contenido de valor, contenido que sea útil para los visitantes… eso se reflejará en un mayor número de visitas y por ende en más posibilidades de concretar ventas de nuestros productos.
La relevancia también se ve reflejada por la calidad de una palabra clave. Existen herramientas para analizar palabras claves que te pueden ayudar a elegir las que mejores búsquedas te otorguen. Si una palabra clave tiene millones de búsquedas, quizás no sea apropiada utilizarla porque se estaría compitiendo con muchos resultados relacionados y nuestro sitio podría no tener una buena ubicación en los resultados, pero si por ejemplo encuentras una palabra con menos de 100 000 (cien mil) resultados mensuales, podrías considerar su utilización; por el contrario, si encuentras palabras con resultados entre los 1000 y 3000 mensuales, estos valores no representarán buenas posibilidades por la escasa demanda ofrecida.
Otros mecanismos para obtener relevancia son los enlaces entrantes a nuestra Web, elaboración del mapa de sitio, definición de página de contacto, etc... Esto es muy valorado por los buscadores porque entienden que el sitio respeta criterios importantes de publicación y difusión de contenido para sus visitantes. Al tener una estructura definida bajo el esquema descrito ayudará a tener más relevancia.
Finalmente y desde mí punto de vista creo que el contenido valioso es lo principal a la hora de evaluar la relevancia de algún tema o nicho de mercado en especial. Tratemos de hacer de nuestros sitios los mejores en otorgar información de valor a nuestros visitantes… finalmente ellos, con sus visitas harán que nuestros sitios aparezcan con un buen posicionamiento en los buscadores.
Juntos por nuestro éxito en los negocios online,
Antonio Cepero.
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Antonio Cepero http://www.trabajardesdecasa.antoniocepero.com
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