¿Por qué y cómo optimizar su sitio Web?

Si usted posee una página web en internet, seguramente ha escuchado hablar en más de una ocasión acerca de la "optimización seo". Existe la posibilidad de que aunque lo ha escuchado en repetidas ocasiones, no le haya prestado mayor atención al asunto, lo cual es algo comprensible dado el enorme volumen de sitios en la red. Sin embrago, es importante que entienda que aunque existen miles de sitios web, no todos ellos tienen contenido de valor real, útil para los navegantes que de una u otra forma llegan a ellos. Cuando se realiza algún tipo de búsqueda en los motores más populares para navegar en la red, se confía en que los primeros resultados son los más relevantes y útiles cuando de realizar consultas se refiere. Lamentablemente ésto no sucede en muchos casos, ya que muchas páginas web pueden estar bien posicionadas desde hace varios años y se han mantenido en esos lugares privilegiados por las visitas constantes, más no por la calidad de su contenido.

La meta debe ser siempre crear páginas con contenido útil para quienes las visitan. El termino “optimización seo” hace referencia específicamente a la mejora de contenidos de un sitio web, para que sea visible por los motores de búsqueda. El proceso de optimización contempla en principio el manejo de unas palabras clave, sin embargo es aún mas importante saber primero, qué se pretende hacer con un sitio web. Hago ésta observación ya que no todos los sitios en Internet son de consulta, y no todos los sitios web pertenecen a empresas que quieren vender sus servicios a través de la red.

La optimización de un sitio web depende del uso que se le va a dar, principalmente por el tipo de visitantes que se pretende obtener. Si su sitio es de entretenimiento, no sería lógico manejar un tipo de lenguaje mercaderil o técnico. Al manejar un lenguaje único y que puede ser cómodo para los visitantes potenciales, se puede pensar de mejor manera en las palabras clave que se quieren y deben manejar. Cuando se habla de palabras clave, se habla de las palabras por las cuales usted quiere que encuentren si sitio. El involucrar éstas palabras en el contenido de su sitio tiene un orden recomendado, en el cual se da prioridad a los títulos de cada página.

El contenido que haya en cada página debe tener de igual manera un mínimo de caracteres, esto con el fin de que los motores de búsqueda le den, de alguna manera, prioridad. Pero la optimización de contenidos no se debe pensar solo en cantidad, o en el fácil rastreo para los buscadores, el contenido deber ser rico para el navegante. Si los navegantes en su sitio no encuentran lo que están buscando, es probable que en futuras búsquedas lo pasen por alto, aún si lo ven en una posición alta de los buscadores. En cambio si los navegantes encuentran lo que buscaban y más, comenzarán a buscarlo directamente, es probable que lo recomienden a amigos a través de las redes sociales o de boca a boca, lo cual hará que comience a ganar popularidad.

La popularidad de un sitio en internet se puede medir de muchas maneras, y una de ellas es la cantidad de enlaces que apuntan a un mismo sitio. La construcción de enlaces es la denominada “tarea sin fin” de la optimización web. La clave de la construcción de enlaces se relaciona nuevamente no sólo con la cantidad, sino con la calidad. Supongamos que su sitio es de entretenimiento y se destaca por hablar de video juegos, 10 enlaces desde páginas de video juegos, pueden ser mas relevantes que 100 enlaces desde páginas de moda o comida. Esos pocos enlaces se pueden volver mas relevantes simplemente por la similitud de contenido y especialmente por el comportamiento de los navegantes. Ya que difícilmente una persona que esta buscando recetas de comidas se va a interesar en un página de video juegos, o viceversa. Al momento de crear enlaces para optimizar su sitio recuerde: calidad no cantidad.

Ahora bien, insisto en que la optimización de un sitio web debe estar enfocada más en lo que se le esta comunicando a los diferentes usuarios y no únicamente a lo que destaca un motor de búsqueda. Pero hay un punto clave en el cual si es de extrema importancia entender la forma en que los motores filtran las paginas de mejor contenido. Éste punto es la forma en la que esta construida el sitio, es decir la forma en la que fue programado y diseñado. Los usuarios de Internet disfrutan de los sitios web cuyo aspecto visual es agradable, de aquellos sitios que cuentan con imágenes atractivas de muy buena calidad y de aquellos sitios en los que encuentran videos y animaciones sugestivas. Muchos sitios con estas características han sido diseñados y montados en plantillas de flash. Los motores de búsqueda no “leen” los sitios en flash, por lo cual es recomendado crear una pagina en html que se abra detrás de aquella que esta en flash. Se debe tener cuidado de que el contenido de la página en html sea el mismo que el que es visible en el sitio de flash.

Estas son tareas que como todo en la vida requieren un alto grado de atención y tiempo, pero no sin imposibles de realizar. También existen compañías que lo pueden hacer por usted, y es bueno que usted sepa qué es lo clave del proceso aún si lo encomienda a terceras personas. A la pregunta que planteamos inicialmente “¿por qué optimizar su sitio web?“ la respuesta es muy sencilla: aunque no es la solución final para aumentar el trafico de su página en internet, es la tarea que mas importa y la que sus visitantes mas agradecerán.