Estoy posicionándome pero ¿en dónde está mi tráfico web?

Es una historia muy conocida, la empresa de posicionamiento SEO le promete al cliente estar en el top de los motores de búsquedafinalmente llega el momento en el que el cliente se da cuenta que esa promesa nunca llega.

No existe algo más frustrante en SEO que la pérdida de tiempo y dinero escogiendo las palabras clave que llevarán al Top 10 a tu sitio web.

En mi opinión existen 2 principales causas por las cuales el tráfico web no llega:

1. En realidad no está dentro de una campaña

Ahora que los resultados de búsqueda se están personalizando más, existe la saturación de los anuncios, de tal manera que la idea de un SERP se ve alejada. A continuación algunas razones por las que su Rank no es lo que esperaba:

Su ranking esta personalizado

Aunque la personalización afecta a una mínima cantidad de resultados de la búsqueda. Desafortunadamente sino se utiliza la personalización no es fácil o viable el uso de herramientas SEO, a pesar de eso existen algunos tips para llevar a cabo su campaña:

Técnicamente podría llamar a esto parte de la personalización pero el SEO genera un algoritmo único. Si cuenta con negocios y los opera desde donde vive o sus ventas son foráneas, asegúrese de checar su posición fuera de la región.

Existen algunas formas para checar los resultados, una de esas es decirle a Google en donde se localiza su negocio, usando la aplicación “Cambio de Locación”, se encuentra en la parte  izquierda de la página de resultados.

Otra opción es a través Google Analythics, si está buscando tráfico está herramienta le será útil ya que hace la segmentación de reportes por país o ciudad.

Los tiempos en los que se enlistaban a 10 páginas exitosas del SERP se han esfumado, hoy en día predomina el pago  por clic a través de Google o Yahoo! 

2. Las palabras clave que eligió no están dirigidas a su público meta

El siguiente problema más común es cuando creen que eligieron correctamente sus palabras clave o creen que los números de resultados no son muy confiables, existen variaciones en este problema:

El volumen de sus palabras clave es bajo

Asumiendo que hizo su tarea, la verdad es que la mayoría de las herramientas para investigar las palabras clave confían en las estadísticas de Google.

Sus bloques de palabras clave solo generan spam

Está cansado del duro trabajo que es el SEO, probablemente ese sea el motivo por el cual olvida que son muchos los términos con  los que las personas generan búsquedas y no debe enfocarse sólo en uno.

La competencia está ganando

Este tema es bastante discutido en las campañas de pago por clic pero algunas veces no se logra clasificar dentro de los motores de búsqueda. Probablemente el ranking o el resto de los que están en el top 10 dentro del buscador, son las marcas que dominan el mercado y que ofrecen ofertas, descuentos, buen contenido, entre otras cosas. Asegúrese de tener conocimiento sobre todas las estrategias que emplea la competencia.

¿Y ahora, qué puede hacer?

Es bueno ser consciente de estas problemáticas cuando no se consigue el tráfico que deseaba, ganara tiempo y perderá menos dinero utilizando estos puntos para mejorar su estrategia SEO.

Así que usted necesita un ligero cambio en su estrategia detecte cuales fueron las cosas que salieron mal y tómelo como experiencia de aprendizaje.

Tania Altamirano con información de Dr. Pete.