Que es la ceguera de banners y como combatirla

¿Estas cansado de ver propagandas que no te interesan y hasta te irritan? pues lo mismo les sucede a los visitantes de tu site o página web, es por eso que los usuarios han pasado a ignorar completamente el área donde estan los banners de publicidad. Y asi lo demuestran algunas investigaciones. Unos dicen que la causa es que el estímulo repetitivo genera costumbre, como acostumbrarse al ruido de una obra de construcción. Otros lo atribuyen a malas experiencias previas, como banners inútiles y/o mentirosos. Y por último, la espectativa del usuario al entrar a una página no es ver banners publicitarios ¿verdad?. Este fenómeno es conocido como "ceguera de banners"o "banner blindness" y yo creo que es una consecuencia de la suma de todos los factores citados arriba.

Entre los tipos de banners mas rechazados tenemos:

Pero vemos el otro lado de la moneda, a quien vive o quiere vivir del resultado de la publicidad de su blog. Para estas personas, incluyendome, este fenómeno es realmente preocupante. El problema, obviamente, es que esto se traduce en pocos clicks en los banners, lo cual a su vez se traduce en pocos ingresos. ¿No sabias porque a pesar de tener un buen tráfico tenias pocos ingresos?, pues creo que ahora ya lo sabes.

Hay personas que intentan combatir este efecto con cosas tan absurdas como anuncios que cambian de color cada vez que se carga la página. Contrariando asi uno de los principios sugeridos por el propio Google: que es hacer "blending", o sea, crear anuncios que se "mezclen" con el contenido de la página, y asi hacerlos pasar como contenido propio del site.

¿Como combatirlo?

Uno de los secretos está en mostrar lo que el usuario puede necesitar. Como pasa con Adsense, que generalmente muestra anuncios relacionados al tema del blog o página. De esta manera, la publicidad da un "plus" a la información que tu le das en tu página y es más fácil que el usuario haga click en los anuncios.

Otra idea, es hacer lo opuesto a lo que se espera, es decir, hacer que los anuncios sean menos visibles y sean para el usuario una parte mas del contenido de la página. A esto le podemos agregar las posiciones estratégicas donde debes colocar la publicidad, para mejores resultados.

Finalmente, quiero comentarte sobre un plug-in para Wordpress que tiene la característica de escoger aleatoriamente la posición donde será insertado el banner. Este plug-in es el Adsense Injection y con este diferencial intenta combatir la ceguera de banners, evitando que el estímulo repetitivo cree costumbre. Su algoritmo es bastante simple, ya que va colocando el banner en diferentes quiebres de parrafo, cada vez que se carga la página web.