¿Ofertas para todos gracias al showrooming?

 

Las ofertas on line que durante años han ayudado al branding de muchas tiendas que daban el salto al on line ahora empiezan a pasar factura. Cada vez más se habla de la llegada inminente del “showrooming”o el hábito de ver, tocar y comparar productos en las tiendas que luego van a ser comprados en un comercio electrónico.   El consumo ha caído. Es algo que se sabe desde que los brotes verdes dejaron de crecer y la economía empezó a hundirse. Pero parece ser que el declive no ha sido para todos ni de la misma manera.   El eCommerce ha sido la puerta de entrada y el empuje necesario para más de un pequeño negocio perdido en un polígono vacío o aquel local que se quedó solo en un centro de ciudad lleno de bares.  En medios y revistas especializadas en el sector, se comenta que la plataforma on line ha llegado a suponer el 20% de la facturación para muchas de las pymes que combinan su negocio físico con la web.   Pero los dispositivos móviles y smartphones han ido más lejos aún: han acercado el producto y las ofertas on line al usuario. Y lo han acercado tanto que ya se teme  por la llegada de una tendencia o hábito comercial: el  “showrooming”.   n El "showrooming" es la práctica de comparar, tocar y ver el producto para luego comprarlo on line. De esta manera, pequeños comerciantes de Australia, Norte América y la vieja Europa empiezan a echarse las manos a la cabeza ante esta modalidad de compra que combina el escaparate del off line y la rapidez en la compra del on line.  Las tiendas físicas se llenan. Pero de gente que pasea, mira, compara el producto que ya tiene pensado comprar en un comercio electrónico.   Por ello, los comerciantes de toda la vida de algunos negocios se han unido para instalar una especie de tasa por entrar a la tienda y solo mirar. Un pequeño peaje por el que tiene que pagar el cliente si quiere entrar a la tienda y salir de ella con las manos vacías.Ante todo esto, el hecho de cobrar por mirar seguramente perjudique aún más la bajada del consumo.   De igual manera, el "showrooming" nos da un dato importante: los negocios en internet están creciendo y el consumidor ya ha perdido el miedo a realizar sus comprar por la red. Si estáis pensando en montar vuestra tienda on line, ¿A qué esperáis? El debate está en algunas calles, aunque en nuestro país aún no parece haber llegado esta nueva forma de comprar. ¿Estamos preparados para ello? ¿Qué medidas creéis que se van a instaurar? ¿Harán las mismas ofertas en las tiendas físicas que en la web?