Mitos sobre marketing social y posicionamiento orgánico

Muchos emprendedores y responsables de sitios web se abocan a una campaña de social marketing, y presencia en redes sociales, pero, en un alto porcentaje de los casos lo hacen por los motivos equivocados. Pongámonos de acuerdo en un punto. Creo que para lograr un buen posicionamiento orgánico es necesario cumplir con ciertos requisitos técnicos que exigen conocer a la perfección una serie de herramientas de optimización de sitios web. Y no solo esto, sino que es imprescindible saber aplicarlas correctamente de acuerdo con ciertas variables: producto, mercado, competencia, factores in-site (estructura y propósito del sitio, factores semánticos y de competencia lingüística), etc.

Entonces, hoy por hoy si deseamos tener una web competitiva, con llegada a nuestro público, y altamente efectiva en lo que hace a la concreción de ventas, son varios los frentes a atacar. Por un lado, es deseable desarrollar una estrategia de social marketing, con metas y objetivos claros. Pero esto no puede reemplazar a las tareas de SEO y optimización de sitios web. En consecuencia, es una falacia creer que participando en las redes sociales será suficiente para lograr un posicionamiento orgánico aceptable, y un flujo de visitas constante.

El márketing social es una herramienta poderosísima en lo que hace a networking y creación de la reputación online entre otras cosas. Es un excelente canal de CMR y una manera efectiva de trabajar el branding y la presencia de marca, y en tiempo real. Pero, en lo que hace a optimización de sitios web, es necesario trabajar un poco con los viejos y tradicionales métodos de SEO. Nada se equipara, en términos de efectividad en la aparición en las búsquedas adecuadas, a un trabajo a fondo en las palabras claves, su cuidadosa selección, y el monitoreo constante de su performance. Y elegir las palabras claves por las cuales queremos salir bien posicionados, no es tarea sencilla.

El marketing social puede ayudarnos a lograr un mejor ranking con determinadas búsquedas. Sin embargo, los resultados en tiempo real de Google no son siempre consultados. Es decir, no todos los usuarios cuando realizan una búsqueda cambiarán las opciones que vienen por defecto en el buscador, y elegirán lo más reciente, sino lo más relevante. Y es en este tipo de búsqueda, por relevancia y ranking, donde las redes sociales son de poca ayuda.

Pero, esto no quiere decir que sea una buena idea dejar de lado las redes sociales. La realidad es que es necesario cada vez más contemplar múltiples aspectos en lo que hace a la promoción y posicionamiento de un sitio: redes sociales, contenidos de calidad, SEO y optimización son los tres elementos con lo que hay que empezar a trabajar en un ambiente crecientemente  competitivo y con cada vez más profesionalización en todas las áreas mencionadas. Hace no más de cien años, las personas acudían a un barbero para que les extraigan las muelas cariadas. Hoy, afortunadamente, es posible acudir a un profesional versado en el tema de salud bucal. Hace cinco años, era posible incluir cualquier tipo de contenidos en un sitio. Hoy se impone contratar un equipo profesionalque se encargue, junto con quien lleva adelante el SEO y la optimización del sitio, de crear los textos más relevantes, optimizarlos y viralizarlos para garantizar salir decentemente ubicados en las SERPs.