YouTube en el social media marketing para ganar dinero

Desde su aparición, YouTube se ha posicionado como la plataforma de transmisión de videos online más importante a nivel global. Practicamente representa, aunque no muchos la conocen como tal, la primera red social nunca existida, y sigue teniendo resultados impresionantes: por día se realizan aproximadamente 3.000 millones de reproducciones y sus videos son incluidos en decenas de millones de sitios alrededor de la web.

Las posibilidades que ofrece YouTube como herramienta de marketing online son infinitas. Algunos ejemplos de campañas exitosas : Old Spice, Ford y Blendtec han desarrollado exitosas campañas pensadas exclusivamente para su difusión en YouTube. El portal de vídeos es una herramienta eficiente para fidelizar a los consumidores, propiciar su participación y reforzar su compromiso con las marcas.

Mientras tu lees este texto, millones de personas de todo el mundo están visualizando y subiendo vídeos a la web través de YouTube. Piensa que cada minuto se sube a esta plataforma el equivalente a 48 horas de contenidos. Se ha vuelto imprescindible utilizar Youtube para desarrollar una campaña de marketing online, asi como Facebook, Twitter, etc. Algunos ejemplos: en el caso de la compañía de fragancias masculinas Old Spice, el vídeo original de su acción The Man Your Man Could Smell Like tiene hasta el momento más de 35 millones de visualizaciones. Además, se generaron más de 100 piezas a partir de la interacción con los navegantes mediante los comentarios, y cada una de ellos tiene un promedio de aproximadamente 100.000 visualizaciones.

Otro: la automotriz norteamericana Ford creó una original acción denominada The Fiesta Movement, que consistía en repartir 100 unidades de su nuevo Fiesta entre jóvenes que tuvieran "una fuerte presencia en la web, la habilidad para crear narraciones atractivas en vídeo y hambre de aventura". A cambio, los participantes debían comprometerse a cumplir "misiones" con el automóvil (que usualmente implicaban realizar un viaje o visitar un atractivo turístico), filmarlas y subirlas a sus perfiles en YouTube. La campaña fue un éxito absoluto, Ford logró 4,3 millones de visitas en la red social, vendió 10.000 unidades del nuevo auto en sus primeros seis días de venta y 500.000 durante el primer año.

Probablemente pensaras que para las grandes marcas esto es facil de realizar....mira este otro ejemplo: Blendtec, una pequeña compañía norteamericana dedicada a la fabricación de licuadoras. La empresa era relativamente conocida entre los profesionales gastronómicos, pero no había logrado penetrar de manera fuerte en el universo de los consumidores hogareños. Sin embargo, la marca se convirtió en un verdadero hit del mundo online y logró posicionar su línea de dispositivos destinados al hogar gracias a una acción en YouTube llamada Will it blend? (¿Se Mezclará?).

La campaña consiste en una serie de originales vídeos protagonizados por el presidente de la empresa, Tom Dickson, quien vestito como un cientifico, pone a prueba sus productos utilizándolos para mezclar objetos tan extraños como pelotas de golf, un rastrillo de jardín, un iPhone o un iPad 2. La campaña, que al comenzar contó con un presupuesto inicial de 50 dólares, logró un éxito rotundo, Dickson se transformó en una verdadera personalidad del mundo online y las ventas de Blendtec registraron un crecimiento increíble de alrededor de un 500%.

Mientras los usuarios pasan cada vez más tiempo online y se vuelcan al consumo cotidiano de medios en la web, debemos seguir buscando alternativas originales para diferenciarnos de los competidores. En este sentido, las redes sociales como YouTube están demostrando una alta eficiencia.