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viernes 05 de junio del 2020
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Anuncios en revistas ¿Buena idea o mala idea para las empresas?

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Anuncios en revistas ¿Buena idea o mala idea para las empresas?A pesar de los muchos medios disponibles para la comercialización en esta era, incluidos el correo directo, la televisión, la radio, Internet y los periódicos, los anuncios de revistas son bastante efectivos como herramienta de marketing. Esta efectividad se midió por la capacidad de los sujetos para recordar anuncios. Los autores de este artículo afirman que, en el aspecto creativo, cinco factores principales afectan la efectividad del marketing a través de las revistas. El anuncio debe ser: "atractivo ... llamar la atención ... comunicar el mensaje principal ... creíble ... persuasivo". De los dos indicadores descubiertos, en el área de Bienes de consumo empaquetados (CPG), los investigadores concluyeron que la capacidad de los lectores de revistas para recordar un anuncio se basaba en la calidad del anuncio. Esto se demostró mejor en la categoría de ropa. Anuncios de este tipo fueron considerados visualmente llamativos. Sin embargo, el factor más influyente en la evaluación de los lectores de la calidad de los anuncios para CPG fue el que "abarca la comunicación / credibilidad / persuasión". Por lo tanto, el marketing de revistas primero debe intentar ser convincente y creíble antes de intentar captar y mantener la atención de un lector. Otra área donde la comercialización de revistas es muy efectiva es en la categoría de productos farmacéuticos. Sin embargo, los anuncios de revistas son más efectivos en esta área porque la participación del lector es un factor clave en lo que respecta a los productos farmacéuticos. Para que los anuncios de productos farmacéuticos sean más efectivos, se encontró que la probabilidad de la revista es lo más importante. Además, se demostró que los sujetos que tenían una suscripción a la revista no tenían importancia, ya que muchos lectores atraídos por anuncios farmacéuticos notaron que compraban sus revistas en los quioscos y que a menudo leían revistas mientras estaban fuera de casa. Por lo tanto, estos hallazgos demostraron que las revistas que publican anuncios farmacéuticos deben buscar atraer a un público más amplio en cuya mano puede caer la revista en lugar de solo una base de suscripción establecida. Finalmente, para ser más efectivos, las campañas publicitarias de revistas deben considerar sus opciones de géneros de revistas y sus audiencias en relación con las categorías de productos. Además, el marketing de revistas debería centrarse menos en las métricas convencionales que alguna vez se consideraron importantes, como la colocación de anuncios y el posicionamiento estratégico, la frecuencia de lectura, la base de lectores por suscriptor y la secundaria, y la extensión de la publicación. El marketing de la revista debe considerar métricas más nuevas, dos de las cuales son las mencionadas anteriormente: la calidad de los anuncios y el compromiso del lector.

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Soy Cara M. y me gusta diseñar tarjetas de visita

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