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Posicionamiento SEO Local, errores que debes evitar

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Posicionamiento SEO Local, errores que debes evitar6 errores que debes evitar para el SEO Local Si eres propietario de una empresa pequeña, es probable que tu negocio forme parte de alguno de estos dos grupos: Negocio basado en la localización: los clientes compran bienes y servicios en la ubicación de tu tienda Negocio basado en el área de servicio: eres tú quien estrega los bienes y servicios a los clientes en la ubicación que ellos proporcionan Es cierto que ambos modelos de negocio se enfrentan a desafíos en el ámbito de la búsqueda Local. Estos desafíos pueden llegar a ser frustrantes, sobre todo si buscas ganar visibilidad en una ciudad en la que no tienes una tienda física. En este artículo, vamos a ver algunas de las tácticas que pueden estar dañando tu posicionamiento local. POSICIONARTE ENTRE LAS PRIMERAS PÁGINAS DE BÚSQUEDA Los negocios basados en el área de servicio son aquellos que entregan los bienes o servicios a los clientes en la ubicación que ellos proporcionan. Estos serían, por ejemplo, inspectores de vivienda o fontaneros. Si tu negocio es de este tipo, sabes la importancia que supone estar presente en las secciones de resultados locales de los motores de búsqueda. Los listados de resultados suelen aparecer antes que cualquier otro resultado orgánico e incluso pueden ser la única alternativa visible a un anuncio en la parte superior. Google utiliza diversos factores para determinar cuándo deben aparecer estos resultados que tienen una localización. Algunos de estos factores pueden ser tu historial de búsqueda o los calificadores específicos de la ubicación de las palabras claves, por ejemplo, si pones Diseño web en Sevilla. La parte que acompaña el mapa de la ciudad son los resultados locales. En los dispositivos móviles estos resultados son incluso más importantes, ya que los usuarios pueden llamar a la empresa tan solo pulsando el número que aparece y sin necesidad de visitar el sitio web. Como puedes ver, posicionarte entre los primeros en los resultados locales es algo muy importante para un negocio basado en el área de servicio. Pero ¿cómo se consigue esta posición? Google valora de forma positiva los sitios que son útiles y relevantes para los usuarios que buscan este tipo de negocios. Además, el motor de búsqueda aplica filtros a los resultados, según su algoritmo, para mostrar los resultados más interesantes. Hay 6 errores muy comunes que debes evitar para mejorar tu posición en la búsqueda Local. PALABRAS CLAVE QUE CONTENGAN EL NOMBRE DE LA CIUDAD O EL CÓDIGO POSTAL Durante mucho tiempo se ha pensado que añadir el nombre de la ciudad o el código postal a las palabras clave al pie de página podía ayudar a que un sitio consiguiera una buena posición para las consultas de búsqueda basadas en la localización y es cierto que esto ha funcionado alguna vez. Sin embargo, Google creó un algoritmo actualizado que penalizaba a los sitios web que mostraban este comportamiento ya que parecía algo manipulador. De hecho, Google ha declarado en sus directrices de calidad que añadir palabras claves irrelevantes en los sitios web para manipular las clasificaciones da como resultado una experiencia de usuario negativa y puede perjudicar al posicionamiento. Por lo tanto, esta estrategia no solo no funciona, si no que también puede concluir en una penalización de Google. CONFIGURACIÓN DE GOOGLE MY BUSINESS PAGES PARA NEGOCIOS SIN PRESENCIA FÍSICA Desde que comenzó la era digital, todo el mundo ha intenta controlar el sistema. Dentro de la búsqueda Local, muchas empresas del área de servicio han intentado posicionarse para ciudades o lugares cercanos cuando crearon páginas en Google My Business, es decir, ponían una ubicación que no era la real. Algún ejemplo de estas ubicaciones podía ser poner la ubicación de oficinas virtuales, de apartados de correos o incluso de hogares de algún miembro de la empresa en el que se pudiera recibir la verificación de la localización por correo. Esto tuvo como consecuencia una gran cantidad de negocios falsos que Google ha intentado eliminar. Las directrices para comprobar una dirección comercial en Google son ahora más estrictas. Las oficinas virtuales, apartados de correos y otras ubicaciones que no cuentan con un personal activo durante el horario comercial no son direcciones aceptables en su lista de Google My Business. La coherencia del nombre, dirección y número de teléfono (NAP) es uno de los factores más importantes para el posicionamiento Local. Además de estar en contra de las directrices, si tienes una dirección comercial que no es coherente vas a perjudicar negativamente al SEO Local de tu sitio web. Intentar posicionarte en ubicaciones cercanas a ti creando páginas falsas de Google My Business no va a funcionar y además va a ser negativo para tu empresa, por lo que mejor evita hacerlo. ESTABLECER LAS CATEGORÍAS DE EMPRESAS INCORRECTAS EN GOOGLE MY BUSINESS Se supone que tú conoces el negocio mejor que nadie, por lo que no elegirías una categoría incorrecta, pero esto no siempre es así. Google considera que la primera categoría que eliges es tu categoría principal. Es coherente elegir categorías relevantes que sean más específicas que generales, por ejemplo, si eres afinador de pianos y eliges como categoría principal «taller de reparación de instrumentos musicales» en vez de «servicio de afinación de pianos», puede que te resulte difícil clasificar en las búsquedas de «afinador de pianos». A menudo, las empresas intentan incluir palabras claves en sus categorías cuando eligen muchas categorías generales. De hecho, Google nos dice que es mejor agregar solo una o dos categorías, eligiendo una principal que describa a nuestra empresa. Por lo tanto, elige las categorías con cuidado y siendo lo más específico posible. Utiliza la herramienta de investigación de categorías Moz Local para ayudarte. UTILIZA «MONEY KEYWORDS» EN EL TEXTO DE ANCLAJE CON FRECUENCIA Las «money keywords» son aquellas palabras clave que nos proporcionan una mejor inversión. Y probablemente estés pensando que el texto de anclaje que debes usar se supone que es descriptivo, pero la optimización excesiva de tu texto de anclaje con «money keywords» puede tener un efecto negativo para tu posicionamiento. Google afirma que los sitios webs deben crearse para los usuarios y no para los motores de búsqueda. Para defender esta afirmación, publica de forma regular actualizaciones en su algoritmo para recompensar así los sitios que parecen estar hechos para los usuarios y penalizar los sitios que intentan manipular su posicionamiento en los motores de búsqueda. Google considera también que un texto de anclaje demasiado optimizado es negativo para la experiencia de usuario y puede penalizarse si lo usas con mucha frecuencia. En este ejemplo puedes ver como el texto de anclaje está demasiado optimizado. El texto de anclaje va dirigido a «money keywords» Será mejor para ti y para tu sitio web que inviertas tiempo optimizando los elementos de la página como el título, los encabezados o los textos de imágenes alternativas, en vez de intentar seguir esta práctica. NÚMEROS DE IDENTIFICACIÓN DE LLAMADA EN LAS LISTAS DE NEGOCIOS Las listas de negocios en directorios como YP.com o Superpages.com son elementos esenciales para la búsqueda loca. Google revisa estos datos para verificar el nombre, la dirección y el número de teléfono y utiliza esta información como un factor que determina el posicionamiento Local de la empresa. La coherencia de tu NAP es la parte más importante de tu estrategia fuera de tu sitio web. Así es como Google verifica que los datos son realmente tuyos. Si tus datos NAP no son verdaderos, Google no confiará en tu negocio y tendrás una posición más baja. Muchas veces se ha visto cómo algunos dueños de negocios usan sus números de seguimiento de llamadas diferentes en cada listado de negocios para rastrear la efectividad del listado. No debes hacer esto, ya que estos sitios no generan tantas visitas como la lista de Google My Business. Es mejor tener los mismos datos NAP en todo Internet. Usa herramientas como Moz Local para corregir las incoherencias que encuentres. Estos son los resultados de una búsqueda de listas en Moz Local CONTENIDO DUPLICADO EN CADA PÁGINA DE LOCALIZACIÓN Duplicar el contenido tiene su parte mala por diversas razones: Si creas contenido duplicado en tu sitio web, los motores de búsqueda elegirán la versión que creen que está mejor de esa página y puede que no siempre penséis lo mismo Esto crea una competencia interna innecesaria para los términos de búsqueda que acabará afectando negativamente a tu posicionamiento Si Google cree que has creado ese contenido intencionadamente para manipular los motores de búsqueda, tu sitio web puede eliminarse de forma manual del índice de Google. Ninguno de estos resultados es algo que deseemos para nuestro sitio web. Muchas veces las empresas crean páginas de destino específicas para una ubicación concreta para posicionarse bien en varias búsquedas basadas en la ubicación, aunque el contenido de estas páginas es el mismo y tan solo cambia el detalle de la ciudad o el nombre del estado. Esta técnica suele tener un efecto completamente contrario al que esperábamos, ya que Google considera que estas páginas dan una mala experiencia de usuario y tu sitio web verá que ha bajado de posición debido a una o varias de las razones anteriores. Google ha actualizado su algoritmo para penalizar los sitios web por el uso de páginas de entrada. Aunque la definición que dio Google es algo escasa, la explicación es que, si una página existe solo para los motores de búsqueda y no para los usuarios, puede considerar una «página de entrada». Aunque sea pronto para decirlo, muchos expertos piensan que esta actualización tendrá un efecto directo en las páginas basadas en la localización, independientemente de si el contenido es único o no. La búsqueda Local de SEO es algo que cambia continuamente. Puede que resulte difícil estar al día de todas las actualizaciones, pero hacer cosas en contra de las directrices de Google, intentar manipular o prácticas similares pueden resultar en falta de visibilidad local o incluso en una penalización de Google. Esperamos que estos consejos sobre SEO te hayan sido útiles y que entiendas el impacto que puede tener en los resultados de tu empresa.

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