Efecto Espora

Efecto Espora:

Desde hace aproximadamente unos cuarenta años, dependiendo de cual se analice en particular, las ciudades han ido paulatinamente alejándose del ideal que tradicionalmente representaban.

Concebidas ancestralmente como conglomerados de una determinada sociedad, sus habitantes, podían sentirse protegidos, básicamente entre iguales, y relativamente cómodos con las normas morales, es decir costumbres, que todos ellos compartían. Cuales son los factores que han cambiado esto.

Fundamentalmente:

-La sobrepoblación,

-El aumento del Standard de vida que hizo “normal” contar con espacios más amplios que las viviendas  monoambiente donde toda la familia vivía aun en los primeros años del siglo veinte,

-El incremento de los automóviles, de uno familiar a varios,

-La pronta salida de los hijos de las residencias paternas, creando una mayor demanda de viviendas,

-Las migraciones internas de las áreas rurales a las urbanas casi durante todo el siglo XX y entre muchos otros

-Y el detrimento de la seguridad personal creciente,

Todo esto ha cambiado la calidad de vida de quienes las habitan, empobreciéndola, al punto de surgir una reacción a este detrimento frecuentemente observado en todas las grandes ciudades, de abandonar la residencia en ellas y establecerse en las cercanías de las mismas a distancias a las cuales se pueda concurrir diariamente para laborar.

Otra reacción observada es la de aislarse, fabricándose una cápsula de resistencia,”una espora” en cada domicilio, donde no entren ruidos, molestias, inseguridades y donde el ambiente sea del agrado de su habitante, sin tener, en el mejor de los casos, que compartirlo con los demás.

De allí, el indiscutido crecimiento de la antigua tendencia de: “Trabajar desde Casa”

volviendo a las ancestrales costumbres de los negocios desarrollados en la propia vivienda, rurales (granjas, artesanías, fabricaciones caseras, comercios pequeños en el domicilio, como era tan frecuente antes de la época de desarrollo fabril y mercantil, donde las máquinas multiplicaban el trabajo de un hombre, pero los obligaba a trasladarse diariamente.

Este efecto espora, permite, no solo el aislamiento de todo lo inseguro, sino de todo lo molesto y entre estas cosas encontramos frecuentemente la publicidad, cuyo exceso a extremos desbordantes, la ha llevado a estar presente casi en todas partes.

No es posible alzar la vista ni caminando por la calle sin verla, ni escuchar música en la radio sin oírla o si quiera atender el teléfono sin encontrarse con tal a cual promoción.

Por ello nace esta suerte de defensa de los individuos,  la “esporización”: personas que cortan el sonido durante la publicidad en la TV, o avanzan rápido las cintas de video alquiladas, o cuelgan cuando les ofrecen promociones telefónicas, promovido por un incremento en las formas y cantidad de publicidad con la cual se nos bombardea, creándose entonces, una carrera publicitaria/antipublicitaria de crecimiento de las medidas destinadas a llegar al potencial consumidor vs. las de autoprotección del consumidor.

Actualmente, el efecto de todas las variantes de publicidad, es pobre comparándolo con los alcances tabulados hace diez años mediante distintas estadísticas.

El incremento de las formas publicitarias ha perdido terreno frente a la esporización.

Ante todo esto, surge una nueva forma de variante que ha invadido la espora con algún éxito, Internet, que se está convirtiendo en la forma más usada y con mayor alcance, de seleccionar la publicidad a la cual queremos prestar atención, filtrando toda la otra que decididamente no queremos ni ver ni oír.

De la misma manera, crece una forma más antigua, establecida en los años cuarenta, pero seguramente existente desde siempre, la referencia de los conocidos o amigos, que en su calidad de tales tienen el salvoconducto para penetrar en las esporas y a los cuales se les concede generalmente más confianza que a cualquier vendedor o anuncio publicitario.

Las empresas de Marketing Multinivel que utilizan esta forma de expansión y publicidad han ganado terreno en forma asombrosa en los últimos tiempos básicamente por se la forma mas adecuada para una empresa que tiene en mente penetrar la espora.

Es fácil bajar el volumen del televisor durante el corte publicitario pero no podemos cerrarle la puerta a un amigo.

Por otra parte, cuando visitamos páginas de Internet, somos nosotros los que elegimos que mirar. Esta forma de publicidad, les genera a los que publican por la red, un tráfico más calificado, es decir personas interesadas en lo que se promociona.

Los más experimentados y exitosos publicistas actuales saben que solamente mediante el dominio de Internet cuyo crecimiento es permanente aún, o mediante las técnicas de las empresas de multinivel se sostienen índices de éxito publicitario similar al de los años setenta u ochenta.

Algunos afirman que la combinación de ambas cuenta con efectividad aun mayor que cualquiera de ellas por separado, y mucho más que los antiguos métodos de publicidad.

De todo esto podemos deducir que existen dos tendencias muy marcadas en este siglo.

El trabajar desde casa y el de La Publicidad de nuestros emprendimientos por Internet.

Por eso hemos creado un Reporte donde podrá aprender más acerca de esto.

Lealo Ingresando en Reporte Artículo Esporización

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Sandra y Jose Luis Remiro

Directores de LogreSuLibertadFinanciera