Posicionamiento orgánico en buscadores

Existe actualmente un gran revuelo en torno a las distintas técnicas, legítimas y de las otras, que puedan utilizarse para lograr que un sitio esté en el primer lugar de Google o Yahoo! En este artículo explicamos qué es, cómo se logra y porqué el posicionamiento orgánico constituye el método más confiable para alcanzar los objetivos de posicionamiento de una empresa.

¿Qué es el posicionamiento orgánico?

El posicionamiento orgánico o natural es aquel en el que se trabajan los aspectos intrínsecos a un sitio Web para lograr un mejor lugar en los resultados de búsqueda de los principales buscadores de Internet. No utiliza los espacios pagos que ofrecen los buscadores en sus diferentes versiones, ni se vale de técnicas espúreas, comúnmente llamadas spam que intentan engañar a los buscadores para lograr un mejor resultado.

¿En qué consiste el posicionamiento orgánico?

Mediante “posicionamiento orgánico” se identifica al método que busca mejorar la calidad general de un sitio Web en cuanto a sus contenidos, diseño y programación. Este mejoramiento de la calidad se logra trabajando cada uno de estos aspectos, principalmente los contenidos.

Con contenido nos referimos a los textos que se encuentran dentro de una página, porque los buscadores indexan fundamentalmente este tipo de elementos, más allá de las imágenes o código de programación que pueda contener un sitio Web.

Esto es así, porque cuando un usuario ingresa un término de búsqueda, por ejemplo en Google, este sitio buscará dentro de sus bases de datos aquellos sitios Web que concuerden con el término ingresado por el usuario y mostrará en primer lugar aquellos sitios donde exista una concordancia mayor de acuerdo a un algoritmo matemático.

¿Qué otros métodos de posicionamiento pueden utilizarse?

Actualmente existen genéricamente otros dos métodos para posicionar un sitio Web:

• Posicionamiento pago

• Métodos de Spam

El posicionamiento pago es un método similar al de la publicidad y totalmente legítimo. Consiste en la compra de un espacio publicitario dentro de un buscador. En dicho espacio se colocará un link, junto a una breve descripción de nuestro sitio, a cambio de un determinado pago mensual, semestral o anual.

Cada buscador provee distintos métodos para este tipo de publicidad. Por ejemplo Google utiliza su servicio AdWords, mientras Yahoo! ofrece links patrocinados por los cuales cobra a partir de una serie de palabras clave.

El método conocido genéricamente como spam consiste en una serie de técnicas cuyo objetivo es engañar a los buscadores en relación con el contenido de un determinado sitio y de esta forma lograr posicionarse primeros en los resultados de búsqueda para determinadas palabras clave.

Este método no es para nada recomendable por varios motivos, el principal es que puede ser penalizado por ello y desaparecer por completo de los buscadores que pretende engañar.

Es importante entonces estar seguros de no utilizar ninguna de estas técnicas:

• Creación de sitios con contenidos y links falsos

• Abuso de intercambio de links

• Ocultamiento de textos mediante el uso de archivos CSS (Cascade Style Sheets)

¿Por qué es recomendable utilizar las técnicas del posicionamiento orgánico?

Posicionar orgánicamente un sitio posee los siguientes beneficios:

• Cumple con las recomendaciones y criterios solicitados por los principales buscadores.

• Al utilizar técnicas válidas evita el riesgo de perjudicar la imagen o el posicionamiento de una empresa.

• Posee efectos positivos incluso en el largo plazo porque es independiente de las actualizaciones que realicen los buscadores para luchar contra las técnicas ilegítimas de posicionamiento.

• Posee efectos positivos en la experiencia del usuario con el sitio Web debido a que mejora su calidad.

• La relevancia del tráfico derivado desde los buscadores hacia el sitio es mucho mayor debido a que se utilizan técnicas lógicas para construir el posicionamiento.

Autor: Juan Manuel Carraro

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