Qué son las SERPs?

Las SERPs (Search Engine Results Pages), son los resultados que muestra Google al realizar una búsqueda cualquiera.

Comprender de qué manera funcionan las SERPs te ayudarán a mejorar el tráfico orgánico hacia tu página web.

La primera observación respecto de las SERPs es que nos encontramos con distintos tipos: 

Pagos, Orgánicos, Texto destacado, los PAA (people also ask) que son esos acordeones que comenzaron a visualizarse en 2020 y que responden gran parte de las preguntas que puedas llegar a realizar sobre un tema. Y finalmente, los negocios locales en el mapa de Google mi negocio.

Salvo los de pago, el resto, son la meta a alcanzar para todo especialista SEO. Trabajar el posicionamiento web para que nuestro sitio aparezca en algunos de estos resultados, significa quedarse con casi el 80% de los click!

De qué manera puedo utilizar las SERPs para incrementar mi tráfico orgánico?

Se pueden utilizar las SERPs y su funcionamiento a nuestro favor, para que generen más tráfico orgánico hacia nuestro sitio.

Contenido de calidad y relevante

El algoritmo de Google da mayor valor cuando el contenido es relevante para la intención de búsqueda, que sea de calidad. (Valor en cuanto al contenido, y también a la presentación. Esto es, cumplir con buenas prácticas como utilizar correctamente gerarquías de H1, H2, H3, y etiquetas "alt" en las imágenes.

Cumpliendo con estas dos premisas básicas, resultará mucho más sencillo ir escalando en las SERPs. Para alcanzar la meta, es importante realizar una buena investigación de palabras clave para lograr que nuestro contenido se muestre a personas que estén interesadas en él y con informació relevante.

De esta manera, Google asume que el sitio es útil para ciertos patrones de búsqueda.

Buena implementación técnica

Que el sitio no sólo funcione bien, sino que además cumpla con los requisitos de Google es fundamental. La herramienta de Search Console será nuestra gran aliada en este tema.

En particular, tomando en cuenta el cambio de algoritmo que se espera para mayo de 2021, donde Google comenzará a tomar en cuenta los Core Vitals.