Penalizaciones en buscadores

El mal uso de las técnicas de posicionamiento web.

Los consejos y trucos para conseguir un buen posicionamiento en los buscadores, están llevando al abuso por parte de algunos webmasters, que incurren en “fraudes” que en el caso de ser descubiertos conllevan penalizaciones que pueden ir desde el descenso en algunos puestos en los resultados de las búsquedas a la expulsión de las bases de datos.

La intención de estas sanciones que aplica principalmente google es evitar que los usuarios se encuentren con resultados no relevantes al realizar una búsqueda que desacredite la fiabilidad del buscador.

Existen distintos tipos de técnicas fraudulentas detectables o no por los buscadores pero que evidencian un mal uso y una falsedad tanto en el contenido de la web como en el interés que muestran los usuarios.

Cloaking: Utilizar Códigos Server Side distintos para el robot de Google, habitualmente con palabras clave sin sentido, pero muy buscadas y para el lector. Con ello, lo que se indexa en Google es diferente a lo que se muestra en la página, pero el buscador lo detecta fácilmente, sancionando su uso. Páginas doorway o páginas puerta: Crear páginas diseñadas y optimizadas exclusivamente para los buscadores y que se sitúan en los primeros puestos del ranking. Éstas no son legibles por los usuarios que son redireccionados hacia páginas JavaScript que el robot no puede detectar. A Google esto, le resulta irritante y elimina a la web de su indexación. Texto o vínculos ocultos: Consiste en introducir palabras clave al final del texto y enlaces, del mismo color que el fondo de la pantalla o asociando las reglas de estilo “visibulity:hidden” o “display:none”, el usuario no las lee, pero Google sí y penaliza su uso. Páginas duplicadas: Utilizar una misma base de datos para generar más sitios con distintas URLs pero con el mismo contenido. Spam: Relacionarse con Spam, principalmente en weblogs y libros de firmas, incluso si es en los comentarios, puede producir una respuesta negativa del buscador. Páginas free for all y link farms y encubrimiento o redireccionamiento poco lícito: Esta técnica es utilizada por páginas repletas de enlaces, que no cobran nada por colocarlos, pero que obtienen durante el registro del enlace, información personal que luego venden a spammers. No están penalizadas directamente, pero su abuso puede ser detectado por el motor de búsqueda. Exceso de palabras clave: El keyword stuffing es la técnica de colocar palabras clave en exceso sin relación con el contenido de la página. Venta de enlaces o enlaces recíprocos: Esta práctica está muy penalizada por Google que puede incluso excluir a una página de su base de datos. Consultas automatizadas al buscador: Se puede lanzar con mucha frecuencia una búsqueda de la URL de un sitio o lanzar una búsqueda de cualquier contenido, pero restringiéndolo a un sitio. Esta práctica va en contra de las Condiciones del servicio de Google y se cancelan las búsquedas. Dominios sombra: Disponer de multitud de dominios desde los que redireccionan visitas indiscriminadamente al sitio contratante. Variaciones de nombres de dominios muy reconocidos (misspelling): Registrar nombres de dominio con alguna variación en letras de nombres de dominio conocidos.

Google no avisa directamente, ni especifica las penalizaciones, pero la experiencia indica que las más habituales son:

o Restar 6 puestos en el ranking: Suelen ser sitios muy relevantes que han caído en algún tipo de factor externo, como una granja de enlaces o similar.

o Restar 30 puestos en el ranking: Es una de las penalizaciones más habituales por contenidos duplicados, errores internos, etc.

o Restar 50 puestos en el ranking: Por tener enlaces entrantes “peligrosos”.

o Restar 60 puestos en el ranking: Se produce tras denuncias por un Spam report tu dominio y se soluciona con un Reinclusion Request.

o Restar 950 puestos en el ranking: Se da en aquellos sitios con un exceso de SEO o con una cantidad excesiva de enlaces entrantes con una palabra clave concreta.

o Eliminar/banear completamente la página de su base de datos para la indexación.

Además, las penalizaciones pueden hacerse de manera manual, cuando Google recibe informes y notificaciones de una página que hace spam, tiene pornografía, texto oculto, sitios espejo, etc., pero esta penalización caduca y puede ser revocada si se demuestra que no se produjo fraude.

O puede haber penalización por algoritmo, con la que el buscador excluye de forma automática. En esta no hay forma de reclamar, simplemente se ha de corregir un error y optimizar de nuevo el sitio para retomar, al tiempo, las posiciones anteriores.