Quiero anunciarme en Internet, pero, ¿dónde exactamente?

Una parte muy importante y, sobretodo, eficaz de las actividades en marketing online son los “anuncios por palabras” (para que nos entendamos) que podemos ofrecer en diferentes plataformas. Los más comunes son los anuncios de Google, conocidos como “Adwords”.  Y de sobra conocida es la rentabilidad que este formato ofrece.  Pero cada vez más plataformas se están sumando al carro. El otro grande de este tipo de anuncios no podía ser otro que Facebook. Otra red rentable que presenta unos anuncios con unas características muy similares a este es LinkedIn, de la que les hablamos la semana pasada.

Pero se plantea una duda: ¿cuál de todas me ofrece verdadera eficacia? La gran diferencia entre los anuncios de Adwords y el resto es la manera de selección del público objetivo. En Google el target se define solo: nuestros anuncios se mostrarán según una determinada lista de palabras clave que nosotros seleccionemos. Por lo tanto, los usuarios que busquen sobre nuestro sector y por tanto estén interesados de antemano, serán los que vean nuestro anuncio. Eso nos asegura estar mostrando al público lo que está buscando exactamente en el momento que lo está buscando.

Sin embargo, en Facebook pasa algo diferente. Nuestro target se define según los datos que rellene su perfil, si es hombre, mujer, su edad, su profesión, sus intereses, las páginas de las que es fan, su círculo social… Y según eso, será la red social la que decida a quién mostrarle nuestros anuncios. Todo eso también especifica muy eficientemente a nuestro público objetivo. Pero aquí no nos aseguramos que nuestro anuncio se imprima en el momento exacto en el que el sujeto esté buscando lo que nosotros podemos ofrecer. Sin embargo, la principal ventaja de estos anuncios es el recuerdo de marca. Las impresiones repetidas consiguen crear en el subconsciente del público una imagen de marca que será eficaz a la larga. En el momento que nos necesite. Además la variedad de tipos de anuncios que ofrece es muy interesante, como por ejemplo las historias patrocinadas, que hacen más receptivo al usuario.

Entonces, ¿Quién me asegura más eficacia? ¿Debo elegir una u otra? En Cherrytel creemos más en un mix bien organizado de todos ellos. Si bien los objetivos pueden ser diferentes, entonces la estrategia cambiaría y quizá sí habría de especializarla sobre un tipo de anuncios. Pero nosotros proponemos realizar una estrategia completa que comprenda social media marketing, SEO, y anuncios tanto en Google, como en Facebook (si en el caso de su empresa se trata de algo más especializado, mejor en LinkedIn).

¿Qué nos aseguramos anunciándonos en ambas plataformas? Cumplir objetivos a corto plazo y asegurarnos un recuerdo de marca que nos mantenga cerca de nuestro público para la próxima vez que nos vuelva a necesitar, asegurándonos así los mismos objetivos, pero a largo plazo.

Y ahora yo les pregunto: ¿Qué otra estrategia de marketing online plantearían ustedes con este tipo de anuncios? ¿Creen en la eficacia de estos?