Agencia de publicidad en Internet

Una agencia de publicidad se maneja a través de una cierta estructura de trabajo bien definida, dentro de las cuales están comprendidos varios procesos que van desde un plan de marketing en donde se asumen los datos más representativos del mercado, en el posicionamiento de la marca, en los objetivos que la misma deberá cumplir para con sus clientes y en el mercado en el que se quiere incursionar, el presupuesto asignado para poder desarrollar las campañas de marketing y por supuesto, el tiempo con el que se cuenta para lograr los objetivos.

Una vez que se hayan definido todas estas cuestiones es fundamental que se mantenga una interacción clara y sin ambigüedades entre la estrategia de marketing y la estrategia de comunicación que se lleve a cabo. Es importante también tener presente que entre ellas existe otro tipo de estrategia que se denomina “la estrategia creativa”. El trabajo de una agencia de publicidad comienza cuando el anunciante entrega su briefing a la agencia. Se trata de un documento en el cual se encuentra toda la información en forma clara y concisa sobre el desarrollo de la campaña a seguir, siendo clave para poder poner en marcha todo el proceso creativo de la misma.

Mediante el briefing se puede diseñar y compartir la información esencial para poder llevar a cabo un proyecto totalmente unificado en una misma dirección, a su vez, durante esa fase es cuando se establece un vínculo en el cual se puede descubrir la potencia de la marca bajo un compromiso de planea fidelidad con la agencia. Durante reiteradas oportunidades se lleva a cabo un contrabriefing que vendría a ser una instancia en la que se profundizan los elementos concretos y se verifican algunos aspectos esenciales, los cuales resultan más que necesarios para poder descubrir aquello que el cliente realmente desea, mediante un intenso diálogo que le lleve a una mejor definición de cuáles serán los objetivos en cuanto a la comunicación y el desarrollo publicitario de su marca.

Si la agencia de publicidad desea interpretar el briefing de la forma más correcta la misma deberá contar con mucha experiencia y conocimientos vastos en el mercado en el que se está queriendo incursionar a la marca y, si ya está incursionada, en el mercado en el cual se quiere hacer que la marca tenga más fuerza y representación. Para poder comprender como funciona una agencia de publicidad no se puede dejar de lado la comunicación, siendo sus propósitos los de estimular el desarrollo creativo y de éste modo permitir que se resuman ideas y se recopile toda la documentación que ha sido generada a través de ella.

De todas formas, bajo ningún concepto se sustituyen por completo las ideas del briefing. Para poder desarrollar una estrategia comunicativa que permita lograr que el trabajo sea mucho más sencillo es necesario seguir una serie de pasos que ya se encuentran pre establecidos, entre ellos definir cuales es el público objetivo, definir cuál es o cuales son las metas a lograr, el móvil para ello, el análisis de las fortalezas y las debilidades del producto, la competencia, entre otras cosas. En una segunda instancia se deberán definir cuáles son los elementos claves que fundamentarán el posicionamiento de la marca.

La planificación estratégica unifica el concepto de creación que se logra a partir de la interpretación adecuada del concepto de comunicación y abarca todas las dimensiones de un proyecto, desde el concepto principal hasta todos los elementos audiovisuales de la campaña, además de que su propósito sea el de construir un mensaje y poder hacerlo efectivo para los clientes de la marca.