Promocion en la red

El marketing y la publicidad comparten escenario en Internet, por eso en ocasiones resulta complicado determinar sus ámbitos de actuación. Por eso, he considerado interesante escribir una serie de artículos sobre algunos conceptos que pueden resultar prácticos, en especial, para aquellos que se inician en mundo del ebusiness.

Muchos conceptos resultarán conocidos para quien, familiarizado con los términos actuales del marketing tradicional, busque su adaptación al entorno web, al fin y al cabo, el espacio digital no es más que el soporte que permite a la empresa, o emprendedor, realizar sus acciones de comunicación y promoción en la red.

Su ámbito universal, el potencial para conseguir la fidelidad del consumidor, la agilidad a la hora de ejecutar acciones, así como para ajustar planteamientos estratégicos sobre la marcha, hacen de Internet un medio muy efectivo a la hora de desarrollar estrategias de marketing por parte de la empresa.

Al igual que en el caso de la empresa tradicional, la imagen de marca en Internet es uno de los mayores valores de la compañía y en muchos casos, resulta el motor de crecimiento y expansión corporativo.

Por eso, la publicidad en Internet supone para la empresa anunciante, el vehículo para reforzar su marca, vender productos o establecer relaciones estratégicas con una comunidad de usuarios potenciales y en constante crecimiento.

Algunos términos con los que debemos familiarizarnos antes de entrar de lleno en el mundo del marketing online son:

Banners (Banderolas publicitarias): Fueron la base de la comunicación publicitaria en Internet, siguen siendo ampliamente usadas, aunque eclipsadas por los anuncios de texto. Consisten en una "pastilla" de publicidad en un formato gráfico, normalmente de forma rectangular o cuadrada que se inserta en un punto de la web. Normalmente son dinamicos, en formatos como gif o swf (flash) y tienen la posibilidad de derivar trafico hacia un sitio web mediante un clic.

Impresiones: Se conoce como impresión al termino que define la cantidad de veces que se muestra un anuncio determinado en una web. Normalmente se cuenta la carga completa de la página como una impresión. Un sinónimo sería "Impacto".

CPM: Coste por Millar de impresiones.

Hit: Una página web esta compuesta por diferentes tipos de archivo, imagen, texto, sonido, etc. Se produce un HIT cuando se descarga completamente uno de estos archivos.

Clicks: (Click through) Es el clic de ratón que se realiza sobre un anuncio publicitario y que mediante un hiperenlace conduce a la página anunciadora.

Cookies: Son etiquetas electrónicas que se activan al visitar cierta zona de una página web. El usuario puede aceptarlas o rechazarlas y sirven para seguir los movimientos de un usuario dentro de una página. Se almacenan en el ordenador del usuario.

Sponsorhip: (Patrocinio) Consiste en una contribución economica pactada entre la empresa o propietario de un website y la empresa patrocinadora, generalmente a cambio de presencia corporativa y publicidad destacada en la web patrocinada.

CPC: Coste por clic, se diferencia del CPM en que en este caso el anunciante solo paga cuando el visitante hace clic en su anuncio.

Estos son algunos de los términos que se han venido usando o se usan en la publicidad en Internet, sin duda hay muchos más e iremos recorriéndolos poco a poco.

Héctor Granell

Gestiomedia

Marketing Online