¿Qué es el Page Rank de Google?

Algo que genera mucha discussion y, me atrevo a decir, algo parecido a la supersticion entre Marketeros es PageRank, esos pixeles verdes que aparecen en tu barra de Google y le da a tu sitio web una posición en el ranking.

Verás por todos lados un montón de consejos para aumentar tu PageRank, mucho fanfarroneo de sitios que tiene un alto PageRank y también muchos esfuerzos para lograr un mejor ranking por parte de sitios que rankean bajo.

Pero a la larga, ¿esto realmente importa?

Primero miremos lo que PageRank es básicamente. En las eras antiguas y oscuras de Internet (1998), los fundadores de Google, Sergay Brin y Larry Page presentaron un artículo en la Conferencia de la World Wide Web perfilando una nueva manera de analizar sitios web basado en las relaciones de sus enlaces. Lo llamaron PageRank, y aún se encuentra a la base de todas las herramientas de búsqueda de Google.

La idea es esta:

Si yo pongo en enlace a tu sitio en mi página web, es como que yo lo recomendara. Estoy diciendo que tu sitio es bueno. Mientras más gente tengas recomendando tu sitio, mejor debe ser éste.  Es democracia en acción, asi que tanta gente no puede estar equivocada!

Así que la primera regla de PageRank dice que Mientras más recomendaciones tienes, mejor posición logras en PageRank. Pero eso es demasiado fácil.

La regla número dos dice que los vínculos hacia tu sitio desde páginas web con un  alto PageRank contribuyen más a aumentar tu propio PageRank que los enlaces de sitios que no tienen un alto ranking.

Veámoslo así: ¿En quién confiarías más? ¿En alguien que tiene una buena y probada reputación ny que además se relaciona con otros individuos similares o en alguien que acabas de conocer y del que no sabes nada? Obviamente confiarás en el primero. De cierta manera un alto PageRank es similar a una buena reputación. Si tienes una recomendación de alguien con buena reputación, eso se reflejará en ti también. Puedes tener veinte recomendaciones de sitios con un bajo PageRank (reputación pobre) pero lo más probable es que no impulsen tu PageRank tanto como sólo dos recomendaciones de sitios con un alto PageRank.

La tercera regla de PageRank establece que el beneficio (el pequeño empuje para tu PageRank)que se pasa a través de un enlace se diluye si hay muchos otros vínculos en esa página web.

Imagínate que yo tengo una excelente reputación, un buen y alto PageRank, pero soy muy generoso en mis recomendaciones. De hecho soy tan gentil que recomendaré cualquier cosa, lo único que debes hacer es pedírmelo y serás parte de las 10.000 recomendaciones que aparecen en mi sitio web. Seguramente no confiarías mucho en mi juicio si yo hiciera esto, ¿verdad? Pero si sólo tengo una recomendación en mi sitio significa que esa página web es realmente buena, por lo que le entrego todo el valor de mi PageRank.

La cuarta regla de PageRank dice que un vínculo sólo entregará todo el valor de su PageRank una vez que haya estado en su lugar por cierto tiempo. Los enlaces vienen y van, puedes estar en boga una semana y la próxima ya estás desactualizado, por lo que cuando un sitio sigue rankeando bien por un tiempo más o menos largo, es indicativo de que su contenido es valioso y tiene relaciones duraderas, por lo que ayudará más a tu PageRank.

*Nota: Estas “Reglas”, como las presento aquí, son sólo presunciones basadas en observaciones.

La verdadera pergunta es: ¿PageRank ahce algo efectivamente? ¿O solamente le ponemos atención porque es el elemento más obvio y medible que tiene que ver con SEO?

Mientras Google es firme en decir que PageRank aun forma parte de las bases de todas sus herramientas de búsqueda, es sólo una parte pequeña del todo. Es importante recordar quetu objetivo es que tu sitio se encumbre en las posiciones más altas de las búsquedas relacionadas con tus palabras claves. ¿Entendido?Hazte un tatuaje escrito al revés en la frente para que lo leas cada vez que te mires al espejo. Luego vuelve a tu SEO y verás que para que tu sitio obtenga posiciones elevadas en las listas de las búsquedas, necesitas hacer lo siguiente:

Entonces, ¿Dónde calza PageRank dentro de todo esto? PageRank es un gran reflejo de la primera tarea de la lista más arriba. Cuando tienes un alto PageRank significa que tienes buenos enlaces relacionados. Y si son el tipo de vínculo correcto entonces ellos (y tu PageRank) pueden ayudarte en los rankings de los motores de búsqueda, pero ésa es sólo una parte del todo.  Google pondera muchas otras variables cuando determina tu posición y no deberías enfocarte sólo en el PageRank y desechar las otras variables involucradas.

Donde PageRank si es útil es en el apalancamiento para construir nuevas relaciones de enlaces. La gente estará mucho más dispuesta a relacionar enlaces con un sitio que tiene un PageRank de 6 que con un sitio que tiene un PageRank de 1, porque eso beneficiará su propio PageRank también. Ya que tus socios valoran la asociación de enlaces, estarán más dispuestos a hacer lo que les pidas, por ejemplo vincular sitios con ciertos textos o vincular sitios desde ciertas páginas. Así que un alto PageRank se puede convertir en altas posiciones en los resultados de las búsquedas, pero de manera indirecta. Esto te ayuda a obtener buenos enlaces desde buenos sitios.

Finalmente, no es estrictamnete necesario tener un alto PageRank para lograr Buenos enlaces. Especialmente si eres muy encantador o tu sitio es particularmente bueno. Si provees una fuente excelente o tienes un servicio, gimmick, herramienta o widget que le encanta a la gente, igualmente vas a encontrar vínculos atractivos y vas a tener un alto PageRank por consecuencia.

Lo principal que quiero exponer es que PageRank es solo una parte en una imagen mucho más grande y ciertamente no lo es todo en lo que tiene que ver con las ubicaciones en las listas de resultados de las búsquedas. Esto se demuestra con el hecho de que hay sitios con bajo PageRank que tienen mejor posición en las listas que otros sitios con alto PageRank.

Lo que es importante es que tomes la imagen completa de tu SEO y mires PageRank como un simple reflejo de la fortaleza de los enlaces a tu sitio. Si te concentras en el resto de tu estrategia de SEO,  tu PageRank debería ser alto como consecuencia y tu tráfico web debería aumentar