Introducción a Optimización para los Motores de Búsqueda

¿Qué es Optimización para los Motores de Búsqueda?

Optimización para los motores de búsqueda, abreviado SEO en inglés (Search Engine Optimization), es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web o una página web en los motores de búsqueda a través los resultados “naturales” o “gratuitos” (“orgánicos”).

En general, la cantidad de visitantes que recibe un sitio web de los motores de búsqueda depende de su posición y frecuencia en las búsquedas. Los sitios que tienen mejor posición y salen más frecuentemente disfrutan de una mayor cantidad de tráfico, y por lo tanto, ventas.

Optimización para los motores de búsqueda se puede enfocar en diferentes tipos de búsqueda, incluyendo búsquedas de imágenes, búsquedas locales, búsquedas de videos y motores de búsqueda que son para una industria en específico.

Optimización para los Motores de Búsqueda como una Estrategia de Mercadeo por Internet

Cuando se le optimizan una página web para los motores de búsqueda, los mercaderistas de Internet tienen que considerar dos preguntas importantes:

1.       ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

a.       Ojo: Cuando se hablan de “los motores de búsqueda,” la mayoría de la gente se está refiriendo específicamente a Google dado que posee aproximadamente de 85% de la cuota de mercado.

2.       ¿Qué es lo que las personas están buscando

¿Cómo Funcionan los Motores de Búsqueda?

Sistema de Ponderación, o Algoritmo

Los motores de búsqueda clasifican sitios utilizando sus propios sistemas de ponderación, llamados algoritmos de búsqueda.

Los detalles específicos de los algoritmos de los motores de búsqueda son deliberadamente oscuros (principalmente para evitar spam). Sin embargo, algunos componentes se consideran como factores definidos, entre ellos factores "en la página" y factores "fuera de la página."

Factores en la Página

Factores en la página se refieren al contenido y a la estructura de un sitio web. Unos ejemplos de factores en la página incluyen, pero no son limitados a, lo siguiente:

o   Palabra clave en el URL y nombre de dominio.

o   Basado en su investigación de palabras claves, crear un título óptimo.

o   Crear una descripción de metaetiqueta optimizada e incluir las palabras claves en la metaetiqueta keywords. Agregar cualquier otra metaetiqueta que es relevante para su sitio.

o   Optimizar las etiquetas header y los estilos de texto.

o   Basado en su investigación de palabras claves, optimizar la prominencia,  la densidad y el uso de sinónimos de las palabras claves en el cuerpo del texto.

o   Optimizar enlaces, texto de enlace (anchor text), estructura de enlaces internas y enlaces salientes.

o   Optimizar el nombre y el título de la imagen y la etiqueta alt.

Factores fuera de la Página

Factores fuera de la página son componentes que no están en su sitio web. Unos ejemplos de factores fuera de la página incluyen, pero no son limitados a, lo siguiente:

o   PageRank es un algoritmo de análisis de enlaces, nombrado por Larry Page y utilizado por Google, que asigna una ponderación numérica a cada página web.

o   La Ponderación de Enlaces Entrantes

o   Texto de los Enlaces Entrantes