Palabras Claves Adwords – Organizando Borradores de los Grupos

Para realizar una campaña es muy útil valerse de una hoja de excel donde realizar unas plantillas de borrador.

Una vez que determinamos las palabras claves que usaremos en las campañas debemos hacer dos plantillas. Una para cada red.

Las campañas por defecto en Google Adwords vienen para las redes de búsqueda y la red de contenidos.

Uno de los errores mas frecuentes es hacer campañas con ambas redes.

Decididamente, es conveniente separar las redes en campañas separadas y por lo tanto, una plantilla para cada red ya que las estrategias son diferentes en cada una.

Colocaremos en primer termino el nombre de la campaña denominándola con el nombre del producto y con el término identificatorio de la red.

Ejemplo

PRODUCTO – Red de Búsqueda  y la otra plantilla con PRODUCTO-Red de contenidos

A continuación el nombre del grupo que será nuestra palabra clave utilizada en las tres concordancias en el caso de usar una sola palabra, o en caso de usar varias, tomar a una de ellas.

Luego, tendremos las tres concordancias de la palabra clave en el primer caso y no mas de 5 palabras claves solo en concordancia Amplia en el caso de usar varias palabras.

En la red de búsqueda podemos optar por estas dos formas de conformar los grupos. En el caso de la red de contenidos, la plantilla contendrá solo la estrategia de colocar no mas de 5 palabras claves en concordancia Amplia.

Por último, cada plantilla tendrá confeccionado los anuncios con sus líneas de título, descripción del producto, beneficios + acción, URL visible y URL de destino. Estas son las cinco líneas a llenar en un anuncio.

Los anuncios deben ser atractivos para que inciten al usuario a hacer clic. Por lo tanto deben ser explicativos de lo que se está ofreciendo y que esto deberá exhibirse en la página de destino al cual será dirigido.

Google Adwords califica la calidad de estos anuncios y nos bajará el costo por clic cuanto mayor relevancia tenga la palabra clave utilizada, con el anuncio y con la página de destino.

Esta relevancia es uno de los factores mas importantes para que nuestros costos sean bajos y aumente al máximo nuestro retorno de inversión.

También los anuncios se diferencian en cada red. Para la red de búsqueda debemos explicar en un par de líneas, que ofrecemos, cuales son los beneficios y además llamarlo a la acción de suscribirse o ingresar a la página.

En el caso de los anuncios de la red de contenidos, debemos además tentarlo con algo gratuito como puede ser un bono de regalo, una guía, videos, etc.

Esto ocurre en la red de contenidos porque en este caso no hay alguien interesado en nuestro producto, sino que está navegando por la web y se encuentra con nuestro anuncio y que el regalo puede dar lugar a que se tiente en ingresar en nuestra página.

Como estrategia es conveniente hacer varias grupos por lo que copiaremos varias plantillas en cada una de las hojas de calculo que hemos destinado una para cada red.

Cada grupo a la vez, tendrá solamente dos anuncios cada uno.

El objetivo de hacer solo dos anuncios es para probar al cabo de cierto tiempo o después de una determinada cantidad de clics, cual ha sido el mas exitoso y cual el perdedor.

En ese momento, variaremos el anuncio perdedor, tomando como base el ganador y haciéndole una pequeña modificación para colocarlo a competir nuevamente con el que ha ese momento fuera el ganador.

Una vez terminado el borrador de cada hoja, o sea de cada red, y haber realizado todos los grupos que estimemos conveniente, volcaremos a la interfaz de Google Adwords, todos los datos y activaremos las campañas.

Por otro lado también debemos obtener todas las palabras negativas de cada una de nuestras palabras.

El secreto mas importante de una campaña es tener la mayor cantidad de palabras negativas para evitar impresiones irrelevantes.