El dinero en las redes sociales

Las redes sociales son un hecho palpable que nadie puede negar y mucho menos ocultar y en un estudio realizado en Estados Unidos publicado por Pew Internet & American Life Project muestra que la distribución entre las diferentes redes se inclina ampliamente por la creada por Mark Zuckerberg.

El estudio revela que el 79% de los estadounidenses adultos utiliza Internet, y entre los internautas el 59% hace lo propio en una red social. Entre las redes, Facebook se lleva toda  la gloria, con el 92% de los usuarios de redes sociales, mientras que MySpace ocupa el segundo lugar con un 29%, LinkedIn 18% y Twitter, 13%.

En cuestión de frecuencia de uso, Facebook también lleva la delantera, con un 55% de los usuarios de esta red conectados diariamente a la misma, mientras Twitter muestra un 33% de los miembros haciendo un uso diario. Entre las acciones más realizadas en Facebook diariamente se encuentran, el "Me gusta" con un 26%, comentarios en posteos de otros usuarios 22%, comentarios a fotos 20%, actualización de estado 15% y mensajes privados 10%.

A pesar de las diferencias claras entre ambas redes sociales, la lucha existente entre las dos ha sido continua y sin tomar en cuenta el motivo de sus orígenes se han convertido en figuras antagónicas una de la otra, esta lucha transciende al valor monetario que generan los usuarios al momento de utilizarlas tal como lo expresa un estudio realizado en el año 2010 por la empresa ChompON Group Bay, la cual se dedica a darle valor monetario a los sitios Web, aplicaciones, páginas y contenidos en Internet.

En el estudio se estimó el valor que una empresa le supone a cada una de las acciones que los usuarios realizan en las redes sociales interactuando con la marca. Para éstas, lograr que alguien comparta su mensaje en Facebook es mucho más valioso que conseguir que alguien mande un tweet con su mensaje.

Según el informe, que alguien comparta tu información en Facebook está valorado en 14 dólares, mientras que el valor de un Tweets es de 5 dólares. Por su parte, un ‘me gusta’ en Facebook está valorado en 8 dólares, mientras que añadir un follower en Twitter está valorado en 2 dólares.

Es evidente que las valoraciones fluctúan dependiendo de qué usuario se haga fan de una página, de quién retwittee, y de los contactos y followers que a su vez tenga pero sirve para saber cómo las empresas valoran las campañas de marketing en cada red social.