Landing pages para obtener tráfico de calidad

Las landing pages o páginas de aterrizaje son la página a la que llegan los usuarios al hacer clic en un banner o en un anuncio de texto. En mercadotecnia se utilizan para facilitar las conversiones ofreciendo a los usuarios la información que ellos buscan. Es una técnica para obtener un mejor tráfico de calidad y en la mayoría de los casos es una extensión de la promoción lanzada con información más detallada.

La importancia de las landing pages se ha llegado a calificar como indispensable para cualquier campaña de Marketing online debido a la importancia de la segmentación y a la redirección d elos clientes potenciales. Se suelen emplear para campañas de adwords, display o conseguir suscriptores.

El éxito de una landing page reside en diferentes factores como el diseño o el contenido; y es que la importancia de un diseño atractivo y orientado al call to action (la llamada de acción; es decir, la compra o la suscripción, por ejemplo) es lo que convence al usuario de ejecutar la acción (y por tanto la conversión).

En cuanto al diseño hay que centrarse en un objetivo y dirigirse a él. Para que el diseño sea funcional y atractivo hay que eliminar todo aquello que es irrelevante y superfluo con el fin de dejar claro nuestro mensaje. Hay que controlar factore scomo la composición de la imagen, la armonía de los colores o el mensaje claro, evitando en todo momento banners y links a otras páginas.

El mensaje tiene que ser claro y directo. Tiene que ofrecer la información precisa y responder a las preguntas que se formulaba el usuario antes de hacer clic en el banner. Esa información tiene que estar al mismo tiempo estructurada de mayor a menor importancia pero dejando claro el mensaje de call of action.

La optimización de las landing pages es también de primer orden en el sentido de que hay que utilizar las palabras claves con las que se pretende llegar al grupo objetivo y para ser rastreado por los motores de búsqueda. También es necesaria una optimización en función de donde llegue el usuario y de la información desde la que proceda el usuario.

El ultimo factor a tener en cuenata es el control: hay que ver qué página de aterrizaje permite un mayor nivel de interacción del usuario con el call to action.

Ante la importancia de las landing pages, los programas para el diseño de páginas web han introducido herramientas y opciones que facilitan la optimización y diseño de estas páginas de aterrizaje.