La Marina Alta es una de las comarcas más atractivas para el turismo en España

Una gran parte de los ingresos del sector turístico en la Marina Alta provienen del alquiler apartamentos Calpe o del alquiler apartamentos Denia con piscina, al lado de la playa o al lado de bonitos parajes como el Montgó, ya que son muy demandadas por los turistas, quienes deciden pasar una larga estancia en estos municipios costeros.

Otras localidades donde también funciona muy bien el alquiler de apartamentos en la playa son Benidorm, Jávea, Moraira, Pego, Benissa o Benitatxel. Ante de los años 50 estos eran pueblos pesqueros, y su principal fuente de ingresos de la zona era la venta de pescado. Con el paso del tiempo el turismo se ha afianzado como uno de sus principales pilares económicos en estos municipios.

Los turistas que más visitan la Marina Alta son principalmente centroeuropeos e ingleses. Miles de holandeses, alemanes, belgas, franceses y británicos viajan a menudo y durante cualquier época del año a estos destinos costeros.

Muchos de ellos, aunque continúan teniendo la residencia en su país de origen, han comprado una vivienda y pasan largas temporadas en España, creando lo que se denomina turismo residencial. Han pasado de ser turistas ocasionales a habitar en España estableciendo a la vez sus propias colonias donde cuentan con su círculo propio de compatriotas.

Por su parte, los turistas nacionales son menos fieles a destinos como la comarca de la Marina Alta. Los españoles suelen cambiar el destino de vacaciones con más frecuencia y además ahora tienden a pasar sus vacaciones en un país extranjero, ya que viajar es cada vez más flexible; existe mayor competencia de precios, más facilidades y la frecuencia en las comunicaciones es mayor.

Los motivos por los que los españoles viven en el extranjero son muy diferentes a los que motivan a los europeos a vivir en  España. Los que deciden residir fuera de las fronteras suelen hacerlo por motivos económicos, para cambiar de trabajo y conseguir una mejora del nivel de vida. Esta situación es cada vez más habitual sobre todo en la población joven; una situación que contrasta con la de los europeos residentes en lugares como la Marina Alta.