Los anuncios con incentivos, más atractivos para los usuarios

Los incentivos son la salsa de la motivación de las personas. No siempre tienen que ser económicos, no piensen mal: puede ser más dinero pero también estar más con una persona, ganar el reconocimiento de las personas o hacer mejores marcas personales, por ejemplo en el deporte. En la vida laboral también funciona así y en el boom de las redes sociales, como no podía ser de otra forma, también, como por ejemplo con el Brand Awareness.

SocialVibe y Dimestore KN han trabajado para conocer precisamente esto último: cómo afecta los incentivos en el nuevo mundo de las networks y su relación con las marcas. Para encontrar el posible vínculo entre ambos nada mejor que uno de los juegos más famosos: Farmville. También utilizaron páginas webs como Pandora.com y Causes.com.

El punto más importante de este experimento fue que, al participar de determinada manera, que estaba relacionada con la marca determinada, se conseguían créditos para jugar u otros premios como la posibilidad de evitar publicidad directa, que es más agresiva ya que no es solicitada por el usuario ni tampoco tiene un beneficio tangible, sino que le molesta.

Los resultados fueron muy altos y el Brand awareness consiguió aumentar hasta en un 91 % . El mejor apunte según comentaron los miembros del experimento es que el 48 % de los usuarios no quisieron hacer caso en principio a la marca. Además el 56 % de las personas que se conectaron tuvieron una perspectiva positiva de la marca y aumentaron hasta en un 161% de las probabilidades de que el usuario decidiese visitar la página web.

El lado contrario es la publicidad tradicional que provoca al usuario casi una falta de respeto de su tiempo y de su visualización a cambio de nada. Por ello no son tan adictivos a esas experiencias.