El Rol del Vocabulario Visual en el Diseño de Identidad de Marca

Los elementos visuales son una gran parte de diseño de marca de su negocio. La clave de ese diseño es el logo, pero en muchos casos, el logo no es suficiente como para transmitir todos los atributos de la marca. Un vocabulario visual es una manera de reforzar el mensaje que está contenido dentro del logo.

El vocabulario visual de una empresa consiste en elementos secundarios de diseño que son usados en una conjunción con el logo para formar la identidad de la marca. El vocabulario visual está compuesto por estilos de letra, colores, formas, convenciones de disposición, fondos, librerías fotográficas, tratamientos el texto (como líneas de marca) e incluso el tipo de papel que escojas.

Estos elementos deben ser usados consistentemente durante el conjunto estacionario y la comercialización colateral y tienen las siguientes 9 ventajas sobre el uso del logo y el texto solamente:

o Los elementos del vocabulario visual se convierten en un lenguaje gráfico, el cual te lleva a una vista más profunda sobre los gráficos y los materiales. Ellos añaden un interés visual y continúan contando una historia sobre tu negocio. Son también otra manera en la cual se puede comunicar el negocio con los clientes potenciales y los prospectos, aparte de las palabras y el texto de tu negocio.

o Los gráficos en un vocabulario visual son un método de comunicación que es entendido más rápidamente que solo el texto. Un espectador puede absorber los significados de los colores, símbolos, fotos, formas e incluso los tipos de letra, mucho más rápido que solo leyendo el texto. Así que, en casos en que el tiempo es la esencia – cuando estas mercadeando a personas ocupadas, crear gráficos de movimiento tales como animaciones, comerciales o diseñando ítems que las personas puedan ver rápidamente, como los gráficos de carros o pantallas publicitarias, esto es una consideración importante.

o Muchas personas pueden tener conexiones mucho más profundas con los gráficos que con el texto. Los clientes están más abiertos a formar una conexión emocional con la marca y la compañía si tu usas más gráficos, a diferencia de usar solo tu logo y el texto, una tarjeta de presentación, una hoja de data o un folleto. El color y la fotografía son dos de los más efectivos elementos del vocabulario para usar y afectar esta conexión emocional de la marca.

o Tu puedes comunicarte con algunos de los “factores de personalidad” de tu negocio a través del vocabulario visual. Puedes hacer que tu compañía se vea más profesional u orientada a personas, mas contemporánea o tradicional o comunicarte con cualquier valor de la compañía mediante la variación de las formas, colores y tipos de letras usados en el vocabulario visual. As que si escoges los elementos del vocabulario cuidadosamente, la historia de la personalidad de la compañía puede ser contada a través de dichos elementos.

o La combinación adecuada de los elementos del vocabulario visual pueden hacer también que los materiales sean más placenteros a la vista. Cuando tus materiales compiten con otros – en una montaña de propuestas, en una mesa con folletos o incluso en una postal que sale de un buzón de mensajes – ellos tendrán más chance de ser notados si tienen un diseño único visualmente de sus elementos del vocabulario visual.

o El cuarenta por ciento de los espectadores recuerdan mejor los elementos visuales. Un vocabulario visual incrementa el recuerdo de los materiales y también las personas van a tener más elementos visuales para recordar en tus materiales.

o Los elementos del vocabulario visual pueden reforzar tu logo para ayudar a agilizar el reconocimiento del proceso de construcción de la marca. Una muy común manera en la que podemos hacer esto es usar una versión más grande del logo de la compañía, o una porción de loco, como una marca de agua en el principio de una carta, tarjeta de presentación, sobre o sitio web. Este efecto del vocabulario visual no solo añade interés visual, sino que ayudara a agilizar el tiempo que toma para que tus clientes potenciales y existentes reconozcan y recuerden tu marca.

o Un vocabulario visual se convierte en una herramienta en la que puedes sacar elementos visuales para crear nuevos materiales de comercialización. Si tienes una tarjeta de presentación y un folleto y necesitas crear una postal rápidamente, entonces muchos de los elementos visuales, como el esquema del color, el tipo de letra e incluso un despliegue y opciones de fotografías pueden ser sacados de materiales de comercialización existentes y reorganizados para crear una nueva pieza. Esto es especialmente conveniente cundo tienes poco tiempo o un bajo presupuesto para producir nuevos materiales de comercialización.

El bono de la función del vocabulario visual es cuando estás haciendo una promoción especial, lanzando un nuevo producto o extendiendo tus servicios o la línea de productos, puedes variar los elementos de la comunicación visual para que la nueva promoción pueda resaltar. Mientras que la consistencia durante una campaña es importante, los elementos del vocabulario visual no están escritos en piedra como tú logo. Esto es especialmente efectivo si estás trabajando solo con los colores, creando elementos y dejando el texto y la línea de marca como antes. De esta manera, tus materiales pueden ser parcialmente consistentes con los otros materiales de tu compañía, pero puedes darle una voz a tu nuevo producto o el material de tu promoción.

Añadir algunos elementos del vocabulario visual a la identidad de tu marca hace que la comunicación con tu audiencia sea más fácil, rápida y mucho más emocionalmente cargada. Esto os da una manera más efectiva de incrementar la visibilidad y la memoria. Cuando se usan correctamente, ellos pueden incrementar también la credibilidad. Incluso pueden ayudar a añadir mas personalidad a la identidad de la marca y pueden hacer que los materiales de la comercialización futura sean más fáciles desarrollar. Y, a diferencia del logo de la compañía, puedes modificar los elementos del vocabulario visual que usas algunas veces para añadirle un toque picante a las comunicaciones del negocio.